Action Carvana : Hertz vient-il de faire monter les enchères ?

Hertz Global Holdings Inc (NASDAQ : HTZ) étend ses gains ce matin après avoir annoncé le lancement d’une plateforme d’achat de voitures entièrement en ligne.

HertzCarSales.com permettra désormais aux clients de parcourir les stocks, d’obtenir du financement, d’obtenir des offres d’échange et de finaliser leurs achats, le tout sans passer par un concessionnaire.

Le pivot stratégique vers la vente au détail de véhicules s’appuie sur la collaboration de l’entreprise avec Amazon Autos et étend son programme Rent2Buy.

Dans un communiqué de presse publié ce matin, le directeur général de HTZ, Gil West, l’a qualifié de « grand pas en avant dans la modernisation de la façon dont nous servons nos clients ».

En incluant les gains d’aujourd’hui, l’action Hertz se négocie bien au-dessus de 100 % de son plus bas niveau depuis le début de l’année en mars.

Cela met-il l’action Hertz en concurrence directe avec Carvana ?

Oui, la nouvelle plateforme d’achat de voitures en ligne de Hertz la place en concurrence directe avec le modèle commercial de base de Carvana Co (NYSE : CVNA).

En permettant des transactions en ligne de bout en bout, Hertz Global passe d’une société de location déchargeant des véhicules de flotte à un véritable détaillant numérique.

La possibilité d’obtenir du financement, de recevoir des offres d’échange et de planifier le ramassage du véhicule en ligne reflète la proposition de valeur de CVNA.

Avec des milliers de véhicules disponibles à l’échelle nationale et un partenariat avec Amazon Autos, HTZ cible clairement la même base de consommateurs axés sur la commodité.

Le chevauchement est donc indéniable.

Selon Chris Woronka, analyste de la Deutsche Bank, « l’amélioration de la valeur de revente est un élément clé du plan de redressement de Hertz », et les canaux de vente au détail offrent des marges plus élevées que les enchères en gros.

Pourquoi CVNA a toujours un avantage sur les actions HTZ

Bien que le lancement susmentionné rapproche Hertz du territoire de Carvana, ce dernier conserve plusieurs avantages concurrentiels.

Son réseau logistique intégré verticalement, ses centres de reconditionnement de véhicules exclusifs et son modèle de livraison emblématique de distributeurs automatiques offrent une expérience client différenciée.

Le moteur de tarification basé sur l’intelligence artificielle (IA) de CVNA et son vaste inventaire lui confèrent également une échelle et une personnalisation que Hertz – qui dépend toujours d’anciens véhicules de location – ne peut égaler.

De plus, la marque Carvana est synonyme d’achat de voitures en ligne, tandis que HTZ est encore en train de remodeler son identité.

Selon Gil West, « cela marque une étape cruciale dans l’exécution de notre stratégie visant à faire du commerce de détail notre principal canal de vente de voitures », mais Carvana a déjà construit son entreprise autour de cette prémisse.

Pour l’instant, l’action Carvana reste le leader de sa catégorie.

Actions Hertz vs CVNA : quel est le meilleur choix en 2025 ?

Du point de vue des actions, Carvana offre plus de potentiel de hausse pour les investisseurs axés sur la croissance, tandis que Hertz peut plaire aux chercheurs de valeur qui parient sur un retournement.

Les actions de CVNA ont augmenté de plus de 135 % au cours des derniers mois dans un contexte d’amélioration de l’économie unitaire et de réduction des pertes.

HTZ, quant à lui, se négocie à un multiple inférieur et se remet encore des défis post-pandémiques de la flotte.

La nouvelle poussée du commerce de détail pourrait débloquer l’expansion des marges, mais le risque d’exécution demeure.

L’ADN technologique et la valeur de la marque de l’action Carvana lui confèrent un fossé durable, tandis que l’infrastructure héritée des actions Hertz pourrait être à la fois une force et une contrainte.

Dans l’ensemble, CVNA semble être le meilleur jeu de momentum, mais l’action HTZ vaut également la peine d’être surveillée.