Action Netflix : le géant du streaming qualifie l’IA d’aubaine, pas de fléau

Netflix Inc (NASDAQ : NFLX) est en baisse ce matin après qu’un différend fiscal brésilien l’ait fait tomber en deçà des estimations de bénéfices pour son troisième trimestre financier.

Cependant, tout n’était pas sombre dans la publication des résultats de la société. Par exemple, la direction de Netflix a déclaré que l’IA était en fait une « opportunité importante » pour le géant du streaming, et non une menace comme beaucoup le pensaient.

Malgré la chute des résultats après la publication des bénéfices, l’action Netflix reste en hausse d’environ 35 % par rapport à son plus bas niveau d’avril.

Pourquoi certains craignaient que l’IA ne nuise à l’action Netflix

L’intelligence artificielle a suscité l’anxiété à Hollywood. En fait, la grève SAG-AFTRA de 2023, qui a duré plus de 100 jours, a été alimentée en partie par les craintes que l’IA puisse remplacer les acteurs et les écrivains.

Les inquiétudes se sont aggravées lorsque des startups comme Particle6 ont proposé des talents entièrement générés par l’IA, ce qui a suscité des réactions négatives de la part des syndicats et des créatifs.

Les investisseurs se sont également demandé si l’IA pourrait diluer la marque Netflix ou déclencher un examen réglementaire.

Avec des outils basés sur l’intelligence artificielle capables d’imiter les voix, de générer des scripts et même de concevoir des décors, certains craignaient un avenir où la créativité humaine serait mise de côté.

Cette tension a soulevé des questions quant à savoir si l’adoption de l’IA par Netflix aliénerait les talents ou susciterait un risque pour la réputation, d’autant plus que les protections du travail autour de l’IA restent en mouvement.

Mais le géant du streaming a mis fin à la plupart de ces inquiétudes cette semaine, affirmant qu’il utilisait l’intelligence artificielle et qu’il continuerait à l’exploiter, car la technologie est vraiment une aubaine, et non un fléau, pour l’entreprise.

On peut donc dire que l’action NFLX pourrait augmenter car l’utilisation de l’IA a un impact positif sur les opérations au fil du temps.

Comment l’IA peut réellement faire grimper le cours de l’action NFLX

Plutôt que de remplacer les créatifs, Netflix Inc. insiste sur le fait que l’intelligence artificielle est un outil d’amplification.

Ted Sarandos, co-directeur général de l’entreprise, a abordé la question directement en déclarant que « l’IA ne peut pas automatiquement faire de vous un grand conteur si vous ne l’êtes pas ».

Au lieu de cela, l’entreprise utilise l’IA générative pour rationaliser les flux de production et améliorer l’expérience des spectateurs.

Par exemple, le film Happy Gilmore 2 a utilisé des outils d’IA pour vieillir numériquement les personnages, tandis que la série Billionaires' Bunker a exploité l’intelligence artificielle en pré-production pour visualiser les costumes et les décors.

NFLX considère également l’IA comme un moteur de croissance pour son activité publicitaire et ses algorithmes de recommandation.

Avec des revenus publicitaires en passe de doubler cette année, la société cotée au Nasdaq pense que l’intelligence artificielle l’aidera à développer à la fois la monétisation et la découverte de contenu, ce qui sera probablement positif pour les actions Netflix.

Morgan Stanley dit que Netflix pourrait remonter à 1 500 $

Malgré des estimations de bénéfices manquantes, l’analyste de Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, reste plus optimiste que jamais sur les actions NFLX.

Swinburne a maintenu sa note de « surpondération » sur le conglomérat des médias de masse et du divertissement ce matin avec un objectif de cours de 1 500 $, indiquant une hausse potentielle de plus de 30 % à partir d’ici.

"Les marges sous-jacentes ont surperformé ... La dynamique publicitaire continue de se développer et les tendances d’engagement s’améliorent par rapport au 1S25 - nous restons optimistes pour 26 et au-delà.