Les actions de Krispy Kreme augmentent au milieu du buzz des actions mèmes et de l’approbation de Morgan Stanley

Les actions de Krispy Kreme Inc. (NASDAQ : DNUT) ont prolongé leurs gains mercredi, en hausse de 28,17 % à 4,76 $, s’ajoutant à une hausse de 14 % lors de la session précédente, les investisseurs particuliers s’étant rués sur l’action.

La frénésie d’achat a été alimentée par un nouvel élan sur les réseaux sociaux, des commentaires positifs de Morgan Stanley et des informations faisant état d’un nouvel accord de parrainage NASCAR qui pourrait améliorer la visibilité de la marque.

Traders de détail et renaissance des actions mèmes

Krispy Kreme est réapparu comme un favori parmi les traders de détail sur des plateformes comme Stocktwits, où le sentiment est devenu « extrêmement haussier » cette semaine, obtenant un score de 95 sur 100 après avoir été « baissier » la veille.

L’action s’est classée parmi les tickers les plus surveillés aux côtés de Beyond Meat (NASDAQ : BYND), une autre action fortement vendue à découvert qui a gagné plus de 600 % au cours des 3 derniers jours.

Selon les données de LSEG, l’intérêt à découvert pour les actions publiques de Krispy Kreme s’élevait à 15,1 %, ce qui en fait une cible pour le trading spéculatif.

Plus de 54 millions d’actions DNUT ont changé de mains mercredi, bien au-dessus de la moyenne sur trois mois de 4,7 millions, alors que les traders des médias sociaux ont relancé un rallye familier des actions mèmes.

Alors que l’enthousiasme des détaillants a fait grimper les prix, les analystes préviennent que les fondamentaux de Krispy Kreme restent sous pression.

L’action est toujours en baisse de 51 % depuis le début de l’année, ce qui reflète les défis commerciaux persistants malgré le regain temporaire de confiance.

Morgan Stanley souligne la surperformance de Krispy Kreme au T3

Ajoutant à la dynamique d’achat, Morgan Stanley a noté que Krispy Kreme a surperformé la plupart de ses pairs restaurateurs américains au troisième trimestre, étant reconnu comme l’un des plus performants du secteur malgré la faiblesse générale de l’industrie.

La société a souligné la résilience de l’entreprise dans un environnement difficile et a souligné sa solide performance boursière au cours du trimestre, qui a augmenté de 33 %.

Cependant, Morgan Stanley a maintenu sa note de « sous-pondération » sur DNUT avec un objectif de cours de 2,50 $, ce qui implique une baisse de 33 % par rapport aux niveaux récents.

La banque a déclaré que l’ensemble du secteur de la restauration montrait des signes de ralentissement à partir de septembre, les restaurants à service rapide et les restaurants décontractés rapides devant afficher des résultats plus faibles que les chaînes de restauration décontractée.

La position mitigée de la banque d’investissement – reconnaissant la récente surperformance tout en maintenant une perspective prudente – reflète les inquiétudes persistantes concernant les activités américaines de Krispy Kreme, où la rentabilité a été mise à rude épreuve.

Parrainage, expansion et efforts de redressement

Le sentiment des investisseurs s’est également amélioré à la suite d’informations selon lesquelles Krispy Kreme et Procter and Gamble’s Tide seront les sponsors principaux de la saison NASCAR 2025, une décision qui devrait améliorer la visibilité de la marque.

La société a également déployé des promotions saisonnières, y compris une offre d’Halloween Frankendough Dozen à durée limitée au prix de 13 $.

Pourtant, Wall Street reste prudent. La note moyenne des analystes sur DNUT est « Vente modérée », avec un objectif de prix moyen de 3,23 $, ce qui implique une baisse potentielle de 31 %.

Alors que le rallye de mercredi a mis en évidence la puissance de l’enthousiasme du commerce de détail, les analystes préviennent que le redressement de Krispy Kreme est loin d’être terminé et que les performances futures dépendront de la capacité de sa stratégie de reprise à générer une croissance durable au-delà de la poussée actuelle alimentée par les mèmes.