Le cours de l’action Burberry atteindra-t-il 1 500 pence alors que la Chine renoue avec la croissance ?

Le cours de l’action Burberry est resté stable aujourd’hui, le 13 novembre, après que la société a publié des résultats financiers encourageants qui ont démontré que ses efforts de redressement commençaient à porter leurs fruits. BRBY a bondi à 1 253 pence, contre 1 137 pence ce mois-ci.

La stratégie Burberry Forward fonctionne

Il y a des signes que la stratégie de redressement de Burberry fonctionne après la publication de résultats encourageants. Dans un communiqué, la société a déclaré que son chiffre d’affaires avait légèrement baissé à 1,03 milliard £ au dernier trimestre. Il a baissé d’environ 5 % en glissement annuel, tandis que les ventes de ses magasins comparables sont restées stables.

Les résultats ont également montré que la marge d’exploitation s’est améliorée à 1,9 %, tandis que sa perte d’exploitation s’est améliorée à 50 millions de livres sterling. Avant cela, la société avait enregistré une perte d’exploitation de 184 millions de livres sterling alors que ses malheurs se poursuivaient.

L’un des aspects les plus importants de ses chiffres est que la Chine a renoué avec la croissance, à l’image de la performance de LVMH et d’autres entreprises de produits de luxe comme Kerng. Les ventes de ses magasins comparables en Chine ont augmenté de 3 %, soit plus que les 2 % combinés. Les ventes comparables du segment Grande Chine en Chine ont été de moins 5 %.

Burberry est actuellement en train de mettre en œuvre la stratégie de redressement Burberry Forward. Cette approche comprend une approche centrée sur le client, l’accent mis sur l’identité du luxe britannique intemporel et l’accent mis sur le segment des vêtements d’extérieur, en particulier les foulards en tartan. Dans un communiqué, la société a déclaré :

« Notre objectif cette année est de nous appuyer sur les premiers progrès que nous avons réalisés pour raviver le désir de marque, en tant que condition essentielle à la croissance du chiffre d’affaires. Nous nous attendons à ce que l’impact de nos initiatives s’intensifie au fur et à mesure que l’année avance.

Le plan a également impliqué des décisions douloureuses, y compris des centaines de licenciements dans le but de réduire les coûts.

Pourtant, certains analystes sont prudents à l’égard de l’industrie. Par exemple, dans une note récente, les analystes de Berenberg ont déclaré que le supercycle du luxe était terminé. L’analyste a déclaré :

« Le luxe est à un point d’inflexion. Nous pensons que l’industrie est confrontée à un problème structurel de demande et qu’après trois décennies, le supercycle du luxe est terminé.

L’entreprise est également confrontée à des pressions concurrentielles, en particulier de la part des marques chinoises locales qui sont devenues populaires parmi les résidents.

Analyse technique du cours de l’action Burberry

Graphique du cours de l’action BRBY | Source: TradingView

Le graphique temporel quotidien montre que le cours de l’action BRBY a atteint un creux de 553 pence en septembre de l’année dernière et a atteint les 1 256 pence actuels.

Il a dépassé la moyenne mobile exponentielle (EMA) à 50 jours, signe que les haussiers l’emportent. En effet, l’indicateur Bull Bear Power a dépassé le niveau neutre.

L’action a également bondi au-dessus de la partie supérieure du triangle ascendant, qui est un signe de continuation haussier courant.

De plus, l’indice de force relative (RSI) et les indicateurs MACD ont continué à augmenter au cours des dernières semaines.

Par conséquent, le scénario le plus probable est celui où le cours de l’action BRBY continue d’augmenter, les haussiers ciblant le niveau psychologique à 1 500 pence, soit environ 20 % au-dessus du niveau actuel.

D’autre part, un mouvement en dessous du niveau psychologique à 1 200 pence invalidera les prévisions haussières de Burberry et indiquera une plus grande baisse, potentiellement vers le niveau psychologique à 1 000 pence.

Cette invalidation est possible car l’action a formé un modèle à triple sommet, qui est l’un des modèles les plus risqués de l’analyse technique.