Ces 3 valeurs du luxe seront les premières bénéficiaires du rebond de la consommation chinoise

Une nouvelle vague de dépenses de la part des consommateurs chinois, associée à une demande soutenue aux États-Unis, redonne vie au secteur mondial du luxe.

Après une année difficile marquée par l’incertitude économique et l’évolution des habitudes de consommation, des marques comme Richemont, LVMH et Ralph Lauren émergent comme les principaux bénéficiaires de ce rebond.

Les experts citent l’amélioration des tendances de vente, le positionnement stratégique de la marque et le comportement résilient des consommateurs comme facteurs clés.

Avec des signes de stabilisation en Asie et une vigueur surprenante des dépenses américaines, ces trois actions sont bien placées pour capitaliser sur la prochaine phase de croissance du luxe.

Richemont (SWX : CFR)

Le groupe de luxe suisse Richemont surfe sur une vague d’optimisme après son dernier rapport sur les résultats, qui a dépassé les attentes avec des ventes de 10,6 milliards d’euros (12,31 milliards de dollars) pour le semestre clos en septembre.

Dans une récente note aux clients, l’analyste principale de JPM, Chiara Battistini, a souligné la force de Richemont dans le domaine de la joaillerie, notant que Cartier et Van Cleef and Arpels « affichent l’une des meilleures dynamiques ».

Ces marques ont profité de la hausse des prix des métaux précieux et continuent de surperformer même pendant la normalisation du marché.

La joaillerie s’avérant être une catégorie résiliente, le leadership de Richemont dans ce domaine en fait un choix de premier plan pour s’exposer au rebond du luxe chinois.

Un rendement du dividende de 1,75 % rend les actions CFR encore plus attrayantes à l’approche de 2026.

Louis Vuitton (EPA : MC)

LVMH, le plus grand conglomérat de luxe au monde, montre des signes de reprise après deux trimestres de baisse. Son chiffre d’affaires du troisième trimestre s’est élevé à 18,3 milliards d’euros, avec un retour en territoire positif de croissance organique.

Bank of America a souligné une amélioration notable de la demande chinoise, qui a bondi de 13 % par rapport au trimestre précédent dans sa dernière note de recherche.

Le portefeuille diversifié de l’entreprise, qui comprend Louis Vuitton, Dior, Moët and Chandon, lui confère une large exposition dans les domaines de la mode, des cosmétiques et des spiritueux.

LVMH a également annoncé un investissement stratégique dans l’horloger suisse La Joux-Perret, renforçant ainsi son engagement en faveur de l’innovation.

Alors que les consommateurs chinois recommencent à dépenser, la taille et la force de la marque LVMH lui permettent de capter une part significative du rebond.

Cependant, l’action LVMH ne verse pas actuellement de dividende.

Ralph Lauren (NYSE : RL)

Ralph Lauren gagne du terrain en tant que concurrent mondial du luxe, en particulier sur le marché américain.

Matthew Boss, analyste chez JPMorgan, a fait l’éloge de l’exécution de la marque dans une récente note aux clients, affirmant qu’elle avait fait « un très excellent travail » dans un paysage de vente au détail fragmenté.

Avec seulement 2 % de part de marché, Ralph Lauren dispose d’une marge de croissance considérable.

Boss a souligné que les vêtements pour femmes, les sacs à main et les vêtements d’extérieur étaient des opportunités inexploitées.

Parallèlement, les solides performances de la marque dans le secteur de la mode masculine constituent une base solide pour son expansion.

Alors que la demande chinoise se redresse et que les dépenses américaines restent robustes, le mélange d’héritage et d’innovation de Ralph Lauren en fait un choix attrayant pour les investisseurs à la recherche d’une exposition diversifiée au luxe.

Les actions RL offrent également actuellement un rendement de dividende de 1,09 %, ce qui les rend encore plus attrayantes pour les investisseurs axés sur le revenu.