Anta de Chine rachètera 29 % des parts de Puma pour 1,79 milliard de dollars, devenant ainsi le principal actionnaire

La société chinoise de vêtements de sport Anta a accepté d’acquérir une participation importante dans Puma en Allemagne pour 1,79 milliard de dollars, devenant ainsi le plus grand actionnaire du fabricant de certaines des chaussures de sport les plus reconnues au monde.

Cet accord marque une nouvelle initiative d’Anta pour étendre sa présence mondiale tout en offrant à Puma un potentiel coup de pouce dans ses efforts pour relancer la croissance.

Anta prévoit d’acheter une participation de 29,06 % dans Puma auprès de la famille Pinault, fondateurs du groupe français de luxe Kering, dans le cadre d’une transaction entièrement en espèces.

La société chinoise acquerra 43,01 millions d’actions Puma à 35 euros chacune, soit une prime importante par rapport au dernier prix de clôture de l’action de 21,63 euros.

Cette transaction fait suite à des mois de spéculations boursières concernant une possible vente de participation dans Puma, qui subit une réorganisation stratégique depuis que l’ancien dirigeant d’Adidas, Arthur Hoeld, a pris la tête de l’exécutif en 2025.

Puma cherche à retrouver son élan après une année difficile

Puma a été confrontée à un environnement opérationnel difficile au cours de l’année écoulée, ses actions étant sous pression due à une demande faible, à des stocks élevés et à des coûts plus élevés.

L’entreprise a également été touchée par les conséquences des politiques tarifaires du président américain Donald Trump, qui ont mis des tensions sur les chaînes d’approvisionnement mondiales et le sentiment des consommateurs.

Le groupe allemand travaille à renouveler son offre de produits et à rationaliser ses opérations dans le but de regagner du terrain perdu face à ses rivaux plus grands Nike et Adidas, tout en repoussant la concurrence de marques en forte croissance telles que New Balance et Hoka.

En octobre, Puma a annoncé son intention de supprimer 900 emplois supplémentaires dans le cadre d’un programme élargi de réduction des coûts.

L’entreprise a déclaré qu’elle vise à revenir à la croissance à partir de 2027 en déployant une stratégie plus large de remise à niveau de marque.

Accord pour aider Anta à devenir une entreprise mondialisée, relancer Puma en Chine

« Nous pensons que le cours de l’action Puma au cours des derniers mois ne reflète pas pleinement le potentiel à long terme de la marque », a déclaré Ding Shizhong, responsable de l’Anta, dans un communiqué.

« Nous avons confiance en son équipe de direction et en sa transformation stratégique. »

Cette vente de participation devrait aider Puma à renforcer sa présence en Chine continentale, l’un des plus grands et des plus compétitifs marchés mondiaux du vêtement de sport.

Anta exploite de vastes réseaux de distribution et de développement de marques à travers la Chine, ce qui pourrait soutenir les ambitions de croissance locale de Puma.

Pour Anta, la plus grande entreprise chinoise de vêtements de sport, cet accord s’appuie sur ses efforts pour devenir une entreprise plus mondialisée.

Le groupe est en concurrence directe avec Nike et Adidas sur son marché d’origine et cherche de plus en plus des opportunités d’expansion à l’étranger.

Anta a un historique d’acquisition et de repositionnement de marques sportives et lifestyle occidentales.

Elle possède des labels tels que Fila et Jack Wolfskin et est également le plus grand actionnaire d’Amer Sports, cotée à New York, dont le portefeuille comprend Wilson, Peak Performance et Atomic.

L’entreprise a déclaré que Puma était complémentaire à sa gamme de marques existante et pouvait renforcer sa compétitivité internationale.

Anta s’est étendue en Asie du Sud-Est, en Amérique du Nord et en Europe, et a déclaré que l’investissement chez Puma renforcerait encore sa présence et sa reconnaissance de marque à l’échelle mondiale.

Les actions Anta ont progressé jusqu’à 3,4 % lors des premières transactions à Hong Kong avant de réduire leurs gains à 1,4 %.

Avis partagés de la part des analystes

Les analystes ont donné des avis divergents sur les implications de l’accord.

Citigroup a déclaré que le solide bilan d’exécution post-acquisition d’Anta lui donnait confiance dans la capacité du groupe à revitaliser l’activité de Puma.

DBS Group Research a indiqué que cet investissement n’aurait probablement pas un impact significatif sur les bénéfices en 2025 et 2026, mais renforcerait la position mondiale à long terme d’Anta.

Il a ajouté qu’Anta peut conquérir une forte part de marché en Europe tout en « créant des opportunités pour étendre la présence de Puma en Chine et en Asie.

Les analystes de Jefferies ont été plus prudents, avertissant des risques de dilution et une pression potentielle sur les ressources de gestion d’Anta.

« Nous estimions déjà que la marque Anta faisait face à des difficultés liées à des erreurs stratégiques, et cette acquisition pourrait encore affaiblir ses ressources de direction », ont-ils écrit dans une note.

Ils ont également souligné les difficultés à renouveler l’image de marque de Puma en Chine, où elle est déjà bien connue.

Anta a déclaré qu’elle financerait l’acquisition avec des ressources internes et prévoit de rechercher une représentation au conseil d’administration de Puma, tout en excluant une prise de contrôle totale.

La transaction devrait être finalisée d’ici la fin de 2026.