Le cours de The Trade Desk s'est effondré : tombera-t-il à 15 $ ?

Le cours de The Trade Desk reste en chute libre et se situe près de son plus bas niveau depuis April 202o. Elle est devenue l'une des sociétés les moins performantes de l'indice S&P 500, ayant chuté de près de 85 % par rapport à son sommet l'année dernière. En conséquence, sa capitalisation boursière est passée de près de 80 milliards de dollars à 9,7 milliards de dollars.

The Trade Desk fait face à d'importants vents contraires 

Le cours de l'action TTD a plongé cette année, tendance qui s'est poursuivie ce mois-ci alors que certains des plus gros clients ont annoncé des revues.

Dans un récent article, AdAge a indiqué que Publicis avait cessé de recommander la société à ses clients. Cela fait suite au rapport d'un consultant tiers ayant conclu que The Trade Desk avait violé son accord de service en comparant de manière inappropriée ses frais DSP à d'autres frais facturés et en activant automatiquement des fonctionnalités pour les clients de Publicis sans autorisation.

Ce rapport a poussé d'autres entreprises à lancer des audits similaires. Le plus récent est Omnicom, qui a engagé un consultant tiers pour effectuer un examen comparable. Les analystes estiment que la société engagera l'une des Big Four pour mener l'audit. 

Le risque est que davantage d'agences publicitaires comme WPP et Dentsu décident de faire de même cette année, mettant en péril des millions de dollars de revenus annuels.

Parallèlement, les analystes notent que certaines de ses principales activités rencontrent d'importants vents contraires susceptibles d'affecter sa croissance des revenus cette année. Les secteurs les plus notables sont les PGC (produits de grande consommation) et l'automobile, qui pourraient être affectés tant que la guerre en Iran se poursuit.

TTD a publié des prévisions de revenus prudentes 

Les résultats les plus récents montrent que l'activité de The Trade Desk a continué de ralentir au quatrième trimestre. La société a indiqué que son chiffre d'affaires a augmenté de 14 % au quatrième trimestre pour dépasser 847 millions de dollars. Si cette croissance reste solide, elle est inférieure à l'augmentation précédente de 22 %.

Le chiffre d'affaires annuel de The Trade Desk a augmenté de 18 % pour dépasser 2,8 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel inférieur aux 26 % précédents.

Le bénéfice net est monté à 187 millions de dollars, tandis que sa marge nette est tombée à 22 %. De plus, les indications prospectives de la société pour le premier trimestre se sont révélées plus faibles que prévu.

La société prévoit désormais un chiffre d'affaires de 678 millions de dollars, ce qui représente une croissance annuelle de 10 %. Par ailleurs, l'estimation moyenne des analystes pour le bénéfice par action est de 32 cents contre 33 cents précédemment. 

Les analystes pensent que le chiffre d'affaires annuel s'établira à 3,26 milliards de dollars, en hausse de 12,71 % d'une année sur l'autre. La croissance réelle des revenus sera plus faible que prévu en raison des vents contraires persistants.

Analyse technique du cours de The Trade Desk 

Graphique de l'action TTD | Source : TradingView 

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action TTD a dégringolé ces derniers mois, passant d'un sommet à 141 $ au cours actuel de 22,34 $. Il est récemment passé sous le niveau de support important à 38,73 $, son plus bas niveau depuis July 2022.

L'action reste en dessous de toutes les moyennes mobiles et de l'indicateur Supertrend. La plupart des oscillateurs, y compris des références comme l'indice de force relative (RSI) et le MACD, continuent de baisser.

Par conséquent, le scénario le plus probable est une poursuite de la baisse, potentiellement jusqu'au prochain niveau de support clé à 15 $. Le scénario baissier sera invalidé si le titre remonte au-dessus du niveau de résistance important à 38 $.