Pourquoi le 18 juin pourrait marquer un tournant pour AAPL

Le 18 juin ressemble, à première vue, à une date comme une autre du calendrier commercial. Pour les investisseurs d'Apple, elle pourrait compter davantage.

Ce jour marque le festival d'achats 618 en Chine, l'un des plus importants événements de ventes en ligne de mi-année du pays, et Apple y arrive avec une stratégie plus affûtée que d'habitude.

Après une forte poussée du titre AAPL, les dernières remises sur l'iPhone en Chine sont surveillées comme un test pour savoir si Apple peut transformer l'élan produit en une nouvelle phase de croissance.

Le pari d'Apple en Chine

Apple a réduit les prix de certaines références de la gamme iPhone 17 en Chine avant le 618, des rapports évoquant une réduction de 1 000 yuans sur la série iPhone 17 Pro sur les principales plateformes e‑commerce chinoises.

Le calendrier est important : le 618, centré sur le 18 juin, est devenu la version chinoise d'un événement de type Prime Day, où les plateformes rivalisent fortement sur les prix et les marques se disputent l'attention.

La démarche pourrait facilement être perçue comme défensive, compte tenu de la concurrence de longue date d'Apple avec Huawei, Xiaomi et d'autres marques nationales.

Mais les analystes de Wedbush l'ont interprétée autrement : comme une conquête de parts de marché avant le cycle de l'iPhone 18.

La logique est simple. Apple peut sacrifier une partie de sa marge sur le matériel maintenant, mais une base installée plus importante peut alimenter ultérieurement des revenus de services et logiciels à marge supérieure.

Cela rend la remise moins liée à la panique qu'à un positionnement stratégique.

Les chiffres qui expliquent la confiance

L'optimisme autour d'Apple ne sort pas de nulle part. AAPL a progressé de plus de 50 % sur les 52 dernières semaines, soutenu par l'accueil favorable de la série iPhone 17.

L'action a également gagné 13,6 % au cours des six derniers mois, donnant aux investisseurs une raison de considérer la promotion en Chine comme partie d'une histoire de croissance plus large plutôt qu'une simple opération ponctuelle de vente.

Les résultats financiers d'Apple confirment cette confiance. Au cours des six premiers mois de l'exercice 2026, la société a réalisé 254,9 milliards USD (env. 222,4 milliards €) de ventes nettes, contre 219,7 milliards USD (env. 191,6 milliards €) un an plus tôt.

Le flux de trésorerie d'exploitation a atteint 82,6 milliards USD (env. 72,1 milliards €) sur la même période, soulignant la capacité continue de l'entreprise à générer des liquidités, même tout en investissant dans de nouveaux produits et en restituant du capital aux actionnaires.

L'iPhone reste le centre de cette histoire. Apple a annoncé un record de chiffre d'affaires pour l'iPhone au trimestre de mars, tandis que le PDG Tim Cook a évoqué une « demande extraordinaire » pour la gamme iPhone 17.

Les Services ont également atteint un nouveau record historique, offrant aux investisseurs une raison supplémentaire de regarder au‑delà de l'impact immédiat des remises en Chine.

Que se passe-t-il après le 18 juin ?

La question principale n'est pas de savoir si Apple vend plus d'iPhone pendant le 618.

Il s'agit de ce qui se passe ensuite, septembre devant apporter les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, tandis que des rapports suggèrent également que le premier appareil pliable d'Apple pourrait arriver autour de la même fenêtre de lancement.

Apple n'a pas confirmé la gamme, donc le pliable reste une attente plutôt qu'une certitude. Néanmoins, il marquerait l'une des expansions matérielles les plus importantes de la société depuis des années.

Il y a aussi un aspect à plus long terme lié aux technologies portables. Les rapports et les spéculations du marché continuent d'évoquer l'intérêt d'Apple pour des appareils dotés d'IA, tels que des lunettes intelligentes et des AirPods de nouvelle génération.

Ceci importe car le marché mondial des technologies portables devrait passer de 84,5 milliards USD (env. 73,7 milliards €) en 2025 à 176,8 milliards USD (env. 154,2 milliards €) d'ici 2030, à un taux de croissance annuel composé de 15,9 %.