Marriott, Flutter, Coca-Cola — actions prêtes à profiter du Mondial 2026

La Coupe du Monde de la FIFA 2026 débute jeudi au Mexique par une cérémonie d'ouverture suivie du premier match du tournoi entre le pays hôte, le Mexique, et l'Afrique du Sud, marquant le coup d'envoi du plus grand Mondial de l'histoire.

Étendue aux États-Unis, au Canada et au Mexique jusqu'au 19 juillet, la compétition devrait attirer des millions de visiteurs et entraîner une hausse des dépenses dans les secteurs du voyage, de l'hôtellerie, des transports, des paris et des biens de consommation.

Si la croissance économique mondiale reste inégale et que la consommation des ménages montre des signes de tension sur plusieurs marchés, les analystes estiment que ce spectacle sportif d'un mois pourrait apporter un coup de pouce significatif à un ensemble d'entreprises liées au tourisme et aux loisirs.

Selon l'analyse d'impact socioéconomique de la FIFA menée avec l'Organisation mondiale du commerce, le tournoi devrait ajouter environ 41 milliards de dollars au PIB mondial.

Les acteurs du voyage et de l'hôtellerie devraient en bénéficier

L'un des bénéficiaires les plus évidents pourrait être l'industrie du voyage et de l'hébergement.

B. Riley estime que la Coupe du Monde attirera environ 13,1 millions de visiteurs, y compris les détenteurs de billets et les spectateurs sans billet.

La société de courtage prévoit qu'environ 21,3 millions de nuitées d'hôtel seront réservées via des plateformes de voyage en ligne pendant l'événement.

Les analystes s'attendent à ce que de grands exploitants hôteliers tels que Marriott International, Hilton Worldwide et Hyatt Hotels bénéficient de taux d'occupation plus élevés, tout comme les plateformes de voyage telles qu'Airbnb, Booking Holdings et Expedia Group.

Marriott a indiqué que la demande liée à la Coupe du Monde devrait se prolonger au troisième trimestre, tandis qu'Airbnb s'attend à ce que les hôtes de New York-New Jersey, de Boston et de Los Angeles dégagent certains des revenus les plus élevés pendant le tournoi.

Deutsche Bank estime que les sociétés d'investissement immobilier hôtelier (REITs) exposées aux villes hôtes pourraient enregistrer des gains significatifs.

La banque a intégré une hausse de 50 à 75 points de base du revenu par chambre disponible dans ses prévisions et a cité DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts et Ryman Hospitality Properties parmi ses valeurs préférées.

DiamondRock présente la plus forte exposition aux revenus des villes hôtes de la Coupe du Monde, à 34 %, suivi de Sunstone Hotel Investors à 23 %, Host Hotels et Park Hotels à 21 % chacun, et Ryman Hospitality à 14 %.

Au-delà des hôtels, Deutsche Bank a également mis en avant les opérateurs de covoiturage Uber Technologies et Lyft comme probables bénéficiaires de l'augmentation du trafic de visiteurs.

Les opérateurs de paris anticipent une hausse de l'activité des mises

Les sociétés de paris sportifs devraient également en tirer profit à mesure que les fans s'engageront dans le tournoi.

L'analyste de Macquarie Chad Beynon estime que les mises mondiales liées à la Coupe du Monde pourraient dépasser 50 milliards de dollars, contre plus de 35 milliards de dollars lors du tournoi de 2022.

La société de courtage prévoit que l'événement contribuera à une croissance d'environ 2 % à 5 % de l'EBITDA des opérateurs en 2027, en particulier pour les entreprises disposant d'un large public de football et d'opérations internationales.

Macquarie a identifié Flutter Entertainment, propriétaire de FanDuel, comme l'une des entreprises les mieux positionnées.

L'empreinte mondiale du groupe lui donne une exposition non seulement aux marchés nord-américains hôtes du tournoi, mais aussi à des pays axés sur le football comme le Brésil.

Deutsche Bank estime que le montant des mises sportives américaines lié à la Coupe du Monde pourrait atteindre 3,3 milliards de dollars dans son scénario de base.

FanDuel devrait représenter environ 1,3 milliard de dollars de ce total, suivi par DraftKings à 1,1 milliard de dollars, avec des contributions plus faibles de BetMGM, Caesars et TheScoreBet.

Coca-Cola, détaillants et restaurants prêts pour la demande du tournoi

La Coupe du Monde pourrait également offrir une vitrine aux marques grand public mondiales.

Morgan Stanley a désigné The Coca-Cola Company comme sa première valeur du secteur des boissons le 8 juin, citant le tournoi comme un catalyseur à court terme.

La société de courtage a maintenu sa notation Surpondérer et fixé un objectif de cours à 89 dollars, ce qui implique environ 6 % de hausse par rapport aux niveaux de négociation récents.

Coca-Cola est sponsor de la FIFA depuis 1978 et bénéficiera une nouvelle fois d'une large exposition mondiale pendant l'événement.

Cependant, certains analystes mettent en garde contre une surestimation de l'impact financier.

Selon AInvest, la valeur de la Coupe du Monde pour Coca-Cola est davantage liée à la visibilité de la marque qu'à une croissance significative des bénéfices.

"Les coûts du parrainage sont déjà engagés. La hausse de volume supplémentaire liée à un tournoi de six semaines, même organisé en Amérique du Nord, représente une contribution marginale par rapport à une base de revenus de 48 milliards de dollars. C'est un catalyseur pour le sentiment, pas pour les fondamentaux," a-t-il déclaré.

AInvest a ajouté que les gains du cours de l'action Coca-Cola cette année ont été largement entraînés par le pouvoir de fixation des prix et l'exécution plutôt que par des attentes liées à la Coupe du Monde.

Citi a indiqué que les chaînes d'épicerie traditionnelles telles qu'Albertsons et Kroger, ainsi que les grands détaillants comme Walmart et Target, pourraient bénéficier d'une hausse des dépenses des ménages liée à la Coupe du Monde.

La société de courtage prévoit également que l'augmentation du tourisme et des événements de visionnage en groupe soutiendra la demande dans la restauration.

Cela pourrait stimuler les chaînes de restauration rapide et de restauration décontractée telles que McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop et Chipotle, tandis que des distributeurs alimentaires comme Performance Food Group, US Foods et Sysco pourraient également voir des volumes plus élevés pendant le tournoi.