Mondial 2026 : Robinhood, Adidas et Shake Shack, premiers bénéficiaires

La Coupe du monde de la FIFA entre dans sa troisième semaine, avec des stades pleins, des audiences télévisées en hausse et des supporters suivant de près chaque rebondissement du tournoi.

Mais alors que le football accapare les gros titres, les analystes actions étudient une autre compétition qui se déroule en dehors du terrain : quelles sociétés cotées devraient profiter le plus du plus grand événement sportif mondial.

Sur la base des premiers indicateurs, les analystes relèvent des volumes de trading plus élevés que prévu chez Robinhood Markets, une augmentation de la fréquentation des restaurants SHAK situés à proximité des sites de la Coupe du monde et une accélération des ventes d'habillement chez Adidas.

Les marchés de prédiction de Robinhood gagnent en vitesse

Robinhood s'est imposé comme l'un des principaux bénéficiaires corporates de la Coupe du monde, les analystes pointant une forte hausse de l'activité sur son activité de marchés de prédiction en forte croissance.

Une grande partie de la solide performance de la société en juin a été alimentée par le trading de contrats liés à des événements du tournoi.

Robinhood achemine ces contrats via Rothera, sa bourse et chambre de compensation agréée par la CFTC, ce qui lui permet de conserver l'intégralité de la valeur économique des transactions plutôt que de partager les revenus avec des bourses tierces.

Truist Securities a indiqué que les volumes de trading sur les marchés de prédiction de Robinhood ont fortement accéléré la semaine dernière et suivent désormais près de 40 % au-dessus des prévisions du courtier pour le deuxième trimestre.

La société a précisé que la Coupe du monde devrait apporter un effet de levier sur les revenus encore plus important que ce que suggèrent les seuls volumes, car l'activité se déroule sur la bourse propriétaire de Robinhood.

Le courtier a estimé que Robinhood est en passe d'enregistrer son meilleur mois de juin à ce jour sur les actions, les options et les marchés de prédiction, qualifiant la performance de « hat trick, unassisted by crypto. »

L'optimisme s'est fait l'écho à travers Wall Street.

Goldman Sachs a relevé lundi son objectif de cours sur Robinhood à 121 $ contre 108 $, tout en maintenant une recommandation Buy, en citant une activité de trading record en juin.

L'action se traite actuellement à 101,83 $.

L'analyste James Yaro a déclaré que les données préliminaires indiquaient des volumes records sur les contrats événementiels, les options et les actions, parallèlement à une forte hausse du trading de cryptomonnaies, renforçant l'idée que l'élargissement de la gamme de produits de Robinhood et la montée en puissance de la participation des particuliers stimulent la croissance sur plusieurs classes d'actifs.

Le nouvel objectif implique environ 23 % de hausse par rapport au cours de clôture de vendredi à 98 $.

Cette révision est intervenue peu après que BTIG ait initié une couverture de Robinhood avec une recommandation Buy et un objectif de cours à 125 $.

L'analyste Andrew Harte a estimé que la société avait évolué bien au‑delà de ses racines de courtage sans commission pour devenir une plateforme diversifiée couvrant cryptomonnaies, marchés de prédiction et gestion de patrimoine, ajoutant qu'elle était bien positionnée pour faire croître les actifs de plus de 20 % par an au cours de la prochaine décennie grâce à l'expansion des produits, aux vents favorables démographiques et à la croissance internationale.

Début juin, l'analyste de Bernstein Gautam Chhugani a écrit que les marchés de prédiction devraient devenir le principal moteur de revenus incrémentaux de Robinhood cette année, contribuant à porter l'action de la société de 7 %.

Les analystes estiment que les revenus des marchés de prédiction pourraient bondir de 286 % cette année pour atteindre 586 millions de dollars.

« Nous pensons qu'à mesure que nous avancerons dans la Coupe du monde, on peut s'attendre à ce que Robinhood gagne des parts de marché », a écrit Chhugani, ajoutant que l'intérêt autour des prochaines élections de mi‑mandat aux États‑Unis et la participation institutionnelle croissante aux marchés de prédiction devraient fournir un élan supplémentaire.

Shake Shack vise un coup de pouce lié à la Coupe du monde

La chaîne de restauration Shake Shack devrait également bénéficier modestement du tournoi.

Les analystes de DA Davidson ont indiqué que plus de 35 % des restaurants détenus par la société aux États‑Unis se trouvent dans un rayon de 30 miles autour des sites de la Coupe du monde, positionnant la chaîne pour tirer parti d'une fréquentation plus élevée à mesure que les fans se rassemblent dans les villes hôtes.

Des reportages en provenance de plusieurs lieux du tournoi ont déjà signalé une hausse des dépenses dans les restaurants et bars, soutenant l'attente que les ventes à magasins comparables puissent se situer près de la borne supérieure des prévisions actualisées publiées par la société plus tôt ce mois‑ci.

« Le réajustement des prévisions semble d'autant plus judicieux compte tenu de notre estimation d'effet Coupe du monde plus faible par rapport à l'hypothèse initiale de la direction », ont écrit les analystes de DA Davidson.

Ils ont ajouté qu'une exécution renforcée sous la direction de la nouvelle directrice financière Michelle Hook pourrait aider à restaurer la confiance des investisseurs.

« En conséquence, nous sommes de plus en plus confiants que la supervision et la discipline de fixation d'objectifs de la nouvelle CFO Michelle Hook aideront SHAK à regagner la crédibilité auprès des investisseurs et potentiellement à sortir de la zone punitive dès sa prochaine publication de résultats. »

Le courtier a réitéré sa recommandation Buy sur Shake Shack avec un objectif de cours à 70 $, ce qui représente près de 30 % de hausse par rapport au cours de clôture précédent de 54,79 $.

Adidas prend l'avantage face à Nike

La Coupe du monde semble également creuser l'écart entre Adidas et Nike, selon les premières données de vente au détail et de consommation.

Jefferies s'attend à ce qu'Adidas continue de générer un élan de ventes lié à la Coupe du monde tout au long du deuxième trimestre, avec une contribution encore plus forte attendue au second semestre.

En tant que sponsor officiel du tournoi, Adidas fournit le ballon officiel des matches et sponsorise 14 équipes nationales.

Nike habille 12 équipes tout en soutenant le tournoi via des lancements de produits et des collaborations dans plus de 5 000 magasins dans le monde.

Bien que les deux sociétés tirent parti de la demande liée au football, les analystes estiment qu'Adidas a pris l'avantage.

Drake MacFarlane, analyste recherche chez M Science, a déclaré qu'Adidas bénéficiait « dans une plus grande mesure jusqu'à présent ».

Les données de consommation montrent que les achats de vêtements Adidas ont augmenté de 70 % en glissement annuel en mai et sont restés élevés en juin, principalement tirés par la demande de maillots en amont du tournoi.

Le secteur habillement de Nike s'est également développé, mais MacFarlane a déclaré que la société était dépassée parce qu'Adidas dispose actuellement « de la bonne gamme de produits pour le consommateur ».

Les tendances de fréquentation renforcent ce constat.

Selon des données de Placer.ai partagées avec Reuters, les visites dans les magasins Adidas aux États‑Unis ont bondi de 47 % pendant la semaine d'ouverture du tournoi par rapport aux niveaux moyens de 2026.

Les magasins d'usine Nike ont enregistré une hausse de 11 % sur la même période.

Par rapport à l'année précédente, Adidas a enregistré une hausse de 16 % des visites en magasin, tandis que Nike a connu un recul.

Bien que les chiffres de Nike ne concernent que les emplacements d'outlet, Elizabeth Lafontaine, directrice de la recherche chez Placer.ai, a indiqué que les données laissaient entendre qu'Adidas « est restée dans l'esprit des acheteurs et a peut‑être bien travaillé son activation en magasin autour de l'événement ».

Adidas a généré 250 millions d'euros de revenus liés à la Coupe du monde rien que durant le premier trimestre.

Jefferies s'attend à ce que l'impact commercial du tournoi dépasse le merchandising de football traditionnel, estimant que les collections lifestyle inspirées de la Coupe du monde trouvent un fort écho auprès des consommatrices.

« L'effet halo devrait dépasser les seuls fans de football car les gammes lifestyle inspirées par la Coupe du monde semblent fortement résonner auprès des consommatrices », a déclaré le courtier en réitérant sa recommandation Buy et son objectif de cours à 190 euros sur l'action.