Xiaomi en péril — part de marché mobile en baisse, Samsung et Apple gagnent du terrain

L'action Xiaomi a reculé pendant deux jours consécutifs après qu'un rapport a confirmé que la société perdait des parts de marché dans le secteur des smartphones. Elle est tombée à H$25.82 à Hong Kong, quelques points en dessous du plus haut du mois à H$26.70. 

Xiaomi perd des parts de marché dans le secteur des smartphones

Un rapport publié par Omdia montre que les difficultés de Xiaomi se sont accrues au deuxième trimestre, une situation qui pourrait entraîner une croissance plus faible des revenus et de la rentabilité. 

La part de marché de Xiaomi est tombée à 11 %, faisant de la société le troisième acteur du secteur derrière Samsung et Apple. Sa part est en lente baisse après avoir culminé à environ 15 % au deuxième trimestre de l'année dernière.

En revanche, Samsung est redevenu le plus grand fabricant de smartphones au monde avec une part de 22 %, tandis qu'Apple détient 20 %. Le rapport note que le lancement retardé de la série Samsung S26 a reporté une partie de la demande sur le deuxième trimestre. Samsung a également gagné du terrain sur le segment d'entrée de gamme.

Les ventes d'Apple ont été stimulées par l'iPhone 17, qui a représenté le cycle de renouvellement et de mise à niveau le plus fort de l'histoire de la société.

La baisse de la part de marché de Xiaomi est survenue alors que les vendeurs du marché de masse à moins de 400 $ ont changé de stratégie. Plutôt que de privilégier les volumes, ils se concentrent désormais sur l'ajustement des prix de vente et sur leurs segments haut de gamme. Rujan Bjorvovde, analyste principal chez Omdia, a déclaré :

“Gérer la flambée des coûts des composants est incroyablement complexe et imprévisible, certains fournisseurs faisant face à des coûts de mémoire plus de quatre à cinq fois supérieurs à ceux d'il y a un an.”

L'activité de Xiaomi est en difficulté alors que la crise de la mémoire s'intensifie, les coûts de mémoire et de stockage représentant environ 60 % du coût des composants pour les appareils d'entrée de gamme. Malheureusement, aucune fin n'est en vue pour cette crise de la mémoire, Apple avertissant qu'elle augmentera les prix de ses prochains modèles.

Les revenus et les bénéfices de Xiaomi se sont effondrés

Le dernier rapport sur les résultats a montré que les revenus et les bénéfices de la société se sont effondrés au premier trimestre. Son chiffre d'affaires est passé à RMB 99,14 milliards contre RMB 111,29 milliards sur la même période l'année précédente. Les revenus provenant des smartphones ont reculé de 10 % à RMB 79,3 milliards.

En revanche, le recul des revenus smartphones a été compensé par une légère hausse de son segment véhicules électriques intelligents, IA et Nouvelles Initiatives. Les revenus de ce segment ont augmenté de 6,9 % pour atteindre RMB 19,9 milliards, soutenus par des ventes de véhicules plus nombreuses et compensés par des prix plus bas. Il a livré 80 856 véhicules au T1, contre 75 869 le trimestre précédent.

Sa rentabilité est restée sous pression, le bénéfice pour la période tombant à RMB 4,7 milliards contre RMB 10,89 milliards auparavant. Ces dynamiques se sont probablement poursuivies au deuxième trimestre alors que les ventes de smartphones ont diminué.

Analyse technique du cours de l'action Xiaomi

Graphique de l'action Xiaomi | Source : TradingView

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action Xiaomi a été sous pression ces derniers mois, les difficultés de l'entreprise se poursuivant. Il est passé de H$61.45 en juin de l'année dernière au niveau actuel de H$25.82. 

L'action est retombée sous le niveau de retracement de Fibonacci à 61,8 %, où surviennent généralement la plupart des rebonds. Elle est restée en dessous des moyennes mobiles à 50 et 200 jours.

Par conséquent, la prévision la plus probable est baissière alors que les investisseurs attendent son prochain rapport trimestriel, attendu en août. Si cela se produit, il existe un risque qu'il chute et reteste le support à H$21.35.