Novo Nordisk attaque Eli Lilly pour publicités trompeuses sur l'amaigrissement

Novo Nordisk a intenté une action en justice contre Eli Lilly LLY devant un tribunal fédéral américain, accusant son concurrent de mener des campagnes publicitaires fausses et trompeuses pour ses médicaments phares contre le diabète et la perte de poids.

La plainte, déposée mardi auprès de la Cour de district des États-Unis pour le district du New Jersey, allègue qu'Eli Lilly et Lilly USA ont violé les lois fédérales et étatiques sur la publicité mensongère et la concurrence déloyale, y compris le Lanham Act.

Selon Novo Nordisk, la publicité nationale directe aux consommateurs de Lilly pour Zepbound et Mounjaro induit les consommateurs en erreur en comparant les produits de Lilly à des versions à dose plus faible des Wegovy et Ozempic de Novo, tout en omettant d'informer sur des formulations à dose plus élevée qui sont désormais disponibles.

Novo allègue des affirmations d'efficacité trompeuses

Novo Nordisk affirme que la campagne publicitaire de Lilly donne faussement l'impression que Zepbound est plus efficace que Wegovy pour la perte de poids et que Mounjaro réduit la glycémie plus efficacement qu'Ozempic.

Selon la plainte, les publicités de Lilly s'appuient sur des essais cliniques obsolètes qui comparent les doses les plus élevées de Zepbound à des doses plus faibles de Wegovy plutôt qu'à la dernière formulation approuvée par la FDA.

Novo a indiqué que les publicités n'incluent pas sa dose injectable de Wegovy à 7,2 mg, que la Food and Drug Administration des États-Unis a approuvée en mars 2026 et qui, d'après la société, a démontré une réduction moyenne du poids corporel d'environ 19 %, soit environ 47 livres.

La société a également soutenu qu'aucun essai clinique en tête‑à‑tête n'a comparé les doses approuvées les plus élevées de Zepbound et de Wegovy, rendant ainsi trompeuses les affirmations plus larges de supériorité produit de Lilly.

Concernant les traitements du diabète, Novo a allégué que Lilly compare la dose approuvée la plus élevée de Mounjaro, 15 mg, à la dose de 1 mg d'Ozempic malgré le fait que la FDA a approuvé une dose d'entretien de 2 mg d'Ozempic il y a plus de quatre ans.

Novo a déclaré que les campagnes publicitaires ont été diffusées lors de retransmissions sportives très regardées et sur des plateformes de médias sociaux, notamment TikTok et Facebook, contribuant à ce qu'elle décrit comme une confusion généralisée des consommateurs.

La société demande une injonction et une publicité corrective

Novo Nordisk a déclaré qu'elle demande une injonction permanente obligeant Lilly à cesser les publicités sur toutes les plateformes et à mener une campagne publicitaire corrective.

La société réclame également des dommages‑intérêts, y compris « tous et chacun des bénéfices des défendeurs » qu'elle allègue avoir été générés par la publicité.

Selon Novo, cette action en justice fait suite au refus de Lilly de retirer ou de réviser substantiellement les publicités malgré la réception d'une mise en demeure formelle.

Novo a également indiqué avoir informé Lilly de son intention de demander une injonction provisoire dans les prochains jours si la société ne retirait pas volontairement les publicités, arguant que les consommateurs sont induits en erreur.

« À mesure que de nouvelles options de traitement plus efficaces deviennent disponibles, les patients méritent des informations exactes qui reflètent les dernières preuves scientifiques et les aident à prendre des décisions éclairées concernant leur prise en charge », a déclaré John F. Kuckelman, vice‑président principal et conseiller général du groupe chez Novo Nordisk, dans un communiqué.

« Les entreprises de santé ont la responsabilité de maintenir leurs déclarations publiques exactes et à jour — des mentions légales inefficaces en petits caractères ne corrigent pas l'impression trompeuse créée par des campagnes nationales d'envergure », a ajouté Kuckelman.

La plainte intervient alors que la concurrence sur les médicaments contre l'obésité s'intensifie

Ce différend juridique marque la dernière confrontation entre Novo Nordisk et Eli Lilly, les deux entreprises disposant de produits approuvés sur le marché en rapide expansion des médicaments contre l'obésité.

Lilly devance actuellement Novo sur l'ensemble des marchés combinés des traitements du diabète et de l'obésité.

Cependant, Novo a gagné du terrain avec sa pilule Wegovy orale pour la perte de poids, lancée aux États‑Unis en janvier avant que Lilly n'introduise son propre traitement oral en avril.