L'action Reddit grimpe de 6% après que la croissance d'août atteint un pic en 2026

Les actions de Reddit Inc. RDDT ont pris plus de 6% jeudi, interrompant une série de quatre séances de baisse après que des données de Piper Sandler ont montré une nette accélération de la croissance des utilisateurs en août.

La société de courtage a déclaré que le nombre moyen d'utilisateurs de Reddit a augmenté de 8% d'un mois sur l'autre en août, marquant la plus forte hausse mensuelle enregistrée cette année.

Cela faisait suite à un recul de 2% en juillet, la croissance de l'audience du Feed de Reddit compensant largement la baisse des utilisateurs de Conversation.

L'analyse de Piper Sandler des données de Reddit Ads Manager a montré que la croissance de l'audience totale a accéléré à 18% en glissement annuel en août, contre 12.8% en juillet.

Les utilisateurs internationaux stimulent la croissance de Reddit

Les utilisateurs internationaux ont été un facteur clé de cette amélioration.

Selon Piper Sandler, la croissance de l'audience internationale a accéléré à 29.3% en glissement annuel en août, contre 19% en juillet.

Le nombre d'utilisateurs aux États-Unis a augmenté de 5.2%, bien que la croissance sur le marché domestique continue de rester en dessous de celle du segment international.

Piper a également indiqué que la dynamique hebdomadaire des utilisateurs était restée forte depuis début juillet, portée en grande partie par l'International Feed.

La société de courtage a attribué une grande partie de l'augmentation d'août aux utilisateurs du Feed, qui ont ajouté 79 million utilisateurs, tandis que les utilisateurs de Conversation ont diminué de 1 million.

Ces dernières estimations d'un tiers interviennent également dans le contexte de la croissance des utilisateurs rapportée par Reddit au deuxième trimestre.

Reddit a déclaré que les utilisateurs uniques actifs quotidiens internationaux ont augmenté de 28% en glissement annuel pour atteindre 77.1 million au deuxième trimestre, tandis que les utilisateurs uniques actifs quotidiens aux États-Unis ont progressé de 6% pour atteindre 53.2 million.

Les utilisateurs uniques actifs quotidiens mondiaux ont augmenté de 18% pour atteindre 130.3 million.

Les utilisateurs uniques actifs hebdomadaires de Reddit ont également dépassé les 500 million au deuxième trimestre, en hausse de 24% en glissement annuel à 514.6 million.

Les perspectives publicitaires de Reddit s'améliorent également

Ces données de croissance des utilisateurs pourraient être pertinentes pour l'activité publicitaire de Reddit alors que la plateforme continue d'élargir son audience.

Piper Sandler a déclaré que les dépenses publicitaires d'août dans son ensemble de données publicitaires numériques étaient supérieures de 60 points de base aux attentes.

Netflix, Roku, YouTube et Pinterest figuraient parmi les sociétés ayant enregistré les plus grandes surprises positives dans l'ensemble de données de la société de courtage.

Piper a également relevé son estimation de la croissance des dépenses publicitaires du troisième trimestre de 30 points de base.

Son estimation de la croissance des dépenses publicitaires de Reddit au troisième trimestre a également été relevée de 30 points de base.

Les résultats financiers du deuxième trimestre de Reddit fournissent un contexte supplémentaire pour l'opportunité publicitaire.

Les revenus ont augmenté de 61% en glissement annuel pour atteindre $805 million, tandis que les revenus internationaux ont grimpé de 84% à $167 million.

La plus forte croissance des utilisateurs internationaux pourrait donc être importante alors que Reddit étend sa monétisation au-delà du marché américain.

Modification d'Ads Manager entraînant une réinitialisation des estimations d'audience

Malgré les tendances positives des utilisateurs, Piper Sandler a averti que des modifications du modèle de prévision d'Ads Manager de Reddit devraient réduire les estimations de taille d'audience de septembre d'environ 20%.

La société de courtage a déclaré que cette réinitialisation ponctuelle reflète des changements de méthodologie plutôt qu'une détérioration des tendances sous-jacentes des utilisateurs de Reddit.

Ces changements affectent les prévisions et ne devraient pas modifier les enchères, l'optimisation ou la diffusion des annonces.

Les chiffres d'audience d'août fournis par Piper sont des estimations tierces et ne sont pas directement comparables avec la métrique trimestrielle des utilisateurs uniques actifs quotidiens de Reddit.

Pourtant, la hausse du cours jeudi laisse à penser que les investisseurs ont été encouragés par l'accélération de la croissance de l'audience, en particulier à l'international.

Ces données constituent également un signal positif pour l'opportunité publicitaire de Reddit, même si la prochaine réinitialisation des estimations d'audience publiées pourrait compliquer les comparaisons à court terme.