Samsung chute après l'arrivée d'Apple sur les pliables — son avance de 7 ans menacée ?

L'action Samsung Electronics a chuté jeudi après qu'Apple a enfin pénétré une catégorie de smartphones que Samsung a développée pendant sept ans.

Apple a dévoilé mercredi son premier iPhone pliable, l'iPhone Duo à $1,999, mettant Apple en concurrence directe avec la gamme Galaxy Fold de Samsung.

Les actions Samsung ont perdu 1,5 % pour s'établir à 265 500 won, tandis que le KOSPI plus large était sous pression alors que le Brent restait au-dessus de $100 et que les tensions au Moyen-Orient pesaient sur les marchés asiatiques.

Apple a attendu sept ans pour entrer sur le marché de Samsung

Samsung a lancé le Galaxy Fold original en 2019 et a depuis passé des années à améliorer la durabilité, les charnières, les plis, l'autonomie et le format.

Cette expérience porte ses fruits. Le dirigeant de Samsung Dave Das a déclaré à Fortune que les ventes des derniers appareils pliables de la société ont augmenté d'environ 30 % en volume par rapport à l'année précédente.

Son Galaxy Z Fold 8 de type passport représente environ 40 % des ventes de pliables, tandis que le Fold Ultra 8 haut de gamme en représente 40 % supplémentaires.

Mais Apple n'a pas eu à endurer ces premières années d'expérimentation.

L'analyste de Forrester Dipanjan Chatterjee a déclaré à India Today que l'entrée d'Apple était « typique du mode opératoire d'Apple » : attendre qu'un produit résolve ses problèmes, puis entrer une fois que le marché montre des signes de viabilité et remodeler la catégorie.

C'est l'aspect inconfortable de l'avantage du premier entrant de Samsung : sept années d'itérations ont peut‑être résolu de nombreux problèmes qu'Apple avait de bonnes raisons d'éviter.

IDC estime qu'Apple changera rapidement l'équilibre

Les pliables restent marginaux, représentant environ 2 % des livraisons mondiales de smartphones, ce qui signifie qu'Apple n'a pas besoin de volumes énormes pour faire basculer rapidement les parts de marché.

IDC s'attend à ce qu'Apple vende environ 10 millions d'unités Duo au cours de ses 12 premiers mois et génère environ 27 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Cela donnerait à Apple une part estimée à 44 % de la valeur du segment.

L'organisme d'intelligence de marché a prévu qu'Apple captera près d'un tiers du marché des pliables en 2026 et 40 % en 2027.

La chargée de recherche d'IDC, Kiranjeet Kaur, a déclaré au Malay Mail que le pliable d'Apple est « très susceptible de modifier les dynamiques concurrentielles » en Chine et à l'échelle mondiale.

Apple compte déjà des centaines de millions d'utilisateurs d'iPhone qui devaient auparavant quitter iOS pour obtenir un pliable.

Samsung peut donc continuer à accroître ses ventes en volume tout en perdant une part disproportionnée du pool de valeur premium.

Apple pourrait élargir le marché de Samsung

L'arrivée d'Apple n'est pas automatiquement baissière pour Samsung.

L'iPhone Duo pourrait valider les pliables auprès d'un public plus large, inciter les développeurs à optimiser les applications pour des écrans pliants plus grands et transformer ce format de niche en une catégorie premium grand public.

L'analyste de CCS Insight Ben Wood a déclaré qu'Apple devrait apporter « une attention renouvelée » aux pliables et accroître l'acceptation des designs malgré les prix élevés et l'évolution des cas d'usage.

Samsung conserve aussi des avantages importants. Il propose plusieurs designs pliables et gammes de prix, tandis que le Duo d'Apple commence à $1,999.

La société dispose d'années de données consommateurs et d'une chaîne d'approvisionnement mature derrière ses appareils.

L'activité pliable de Samsung pourrait continuer à se développer tandis qu'Apple capte une part croissante des clients les plus rentables de la catégorie et établit le référentiel de prix.

Le premier test significatif aura lieu lorsque les précommandes de l'iPhone Duo ouvriront le 16 octobre, suivies des ventes le 23 octobre.