Elon Musk’s X menghampiri penyelesaian dengan Amazon’s Twitch dalam tuntutan mahkamah boikot iklan

Platform media sosial Elon Musk X, sebelum ini dikenali sebagai Twitter, telah mencapai persetujuan awal untuk menyelesaikan pertikaian undang-undangnya dengan Twitch, perkhidmatan penstriman langsung yang dimiliki oleh Amazon.

Perjanjian itu berkaitan dengan dakwaan bahawa Twitch dan beberapa syarikat lain berpakat untuk menahan pengiklanan daripada X, menyebabkan platform itu kehilangan hasil yang ketara.

Dalam pemfailan mahkamah pada hari Isnin, X memaklumkan hakim persekutuan di Texas bahawa ia telah menandatangani “memorandum persefahaman” untuk menolak tuntutannya terhadap Twitch, bergantung pada anak syarikat yang memenuhi syarat-syarat tertentu yang tidak didedahkan menjelang akhir 2025.

Tuntutan antitrust X

X pada mulanya memfailkan tuntutan mahkamah pada bulan November, menuduh Twitch dan hampir sedozen syarikat lain melanggar undang-undang antitrust dengan menyelaraskan boikot.

Pemfailan itu mendakwa syarikat itu bertindak bersama dengan Persekutuan Pengiklan Dunia (WFA) dengan sengaja mengalihkan perbelanjaan iklan berbilion dolar daripada X.

Tuntutan itu adalah sebahagian daripada usaha undang-undang yang lebih luas oleh X untuk mencabar apa yang didakwanya sebagai kempen yang diselaraskan oleh pengiklan utama dan badan industri untuk menjejaskan prestasi kewangan platform.

Twitch tidak memfailkan respons undang-undang sebelum pengumuman penyelesaian.

Perjanjian dengan Twitch berikutan langkah yang sama tahun lepas melibatkan Unilever.

Pada bulan Oktober, X secara sukarela menolak gergasi barangan pengguna itu daripada tuntutan mahkamah selepas kedua-dua pihak mencapai penyelesaian.

Unilever berkata pada masa itu bahawa X telah komited untuk “memenuhi piawaian tanggungjawab kami untuk memastikan keselamatan dan prestasi jenama kami di platform.”

Kes yang berterusan

Sejak Musk memperoleh platform itu pada Oktober 2022, X telah bergelut dengan penurunan hasil iklan.

Ramai pengiklan mengurangkan atau menjeda perbelanjaan di tengah-tengah kebimbangan bahawa penyederhanaan kandungan telah menjadi lemah di bawah kepimpinan baharu, yang membawa kepada risiko yang lebih tinggi untuk iklan muncul bersama kandungan kontroversi atau berbahaya.

Syarikat lain yang dinamakan dalam tuntutan mahkamah yang sedang berjalan termasuk CVS, Pinterest, dan Colgate-Palmolive.

Litigasi itu menyerlahkan ketegangan berterusan antara X dan industri pengiklanan, kerana platform itu berfungsi untuk membina semula keyakinan pengiklan dan aliran hasil di tengah-tengah penelitian berterusan terhadap dasar kandungan dan amalan penyederhanaannya.

Elon Musk menjual X

Bulan lalu, Musk mengumumkan bahawa firma kecerdasan buatannya, xAI, telah memperoleh platform media sosial X dalam transaksi semua saham bernilai $33 bilion.

Perjanjian itu termasuk hutang $12 bilion, dengan berkesan meningkatkan penilaian X kepada $45 bilion.

Menjelaskan rasional di sebalik penggabungan, Musk menyatakan pada X:

Niaga hadapan xAI dan X saling berkait. Hari ini, kami secara rasmi mengambil langkah untuk menggabungkan data, model, pengiraan, pengedaran dan bakat.”

Musk berkata sejak penubuhannya dua tahun lalu, xAI telah muncul sebagai salah satu makmal AI terkemuka dunia, maju pada “kelajuan dan skala yang tidak pernah berlaku sebelum ini” dalam membina kedua-dua model dan pusat data.

Beliau juga menyatakan bahawa X, yang kini melayani lebih 600 juta pengguna aktif yang mencari maklumat masa nyata, telah “diubah menjadi salah satu syarikat paling cekap di dunia,” meletakkannya untuk pertumbuhan masa depan.

Musk berkata perjanjian itu menilai xAI pada $80 bilion dan X pada $33 bilion.