Asda’nın satışları, borç baskısı ve rekabetin artması nedeniyle %2 düştü

Asda, satışlarında yeni bir düşüş yaşayarak, 12 Mayıs’ta sona eren son 12 haftalık dönemde en kötü performans gösteren süpermarket zinciri oldu.

Kantar’ın yeni rakamlarına göre Asda’nın satışları, önceki 12 haftalık dönemdeki %0,4’lük düşüşün ardından %2 düştü.

Bu düşüş, süpermarketlerin artan rekabet ve ağır borç yükü karşısında talebi artırma çabasının altını çiziyor.

Asda’nın pazar payı da azalarak bir önceki yılki %13,9’dan %13,1’e, 2021 başındaki %14,8’den önemli ölçüde düşüş gösterdi.

Buna karşılık rakipler Tesco ve Sainsbury’s, pazarın sırasıyla %27,6 ve %15,1’ini elinde tutarak konumlarını güçlendirdiler. Her iki rakip de son dönemde satışlarının %5,6 arttığını gördü.

Gıda fiyatları enflasyonunun etkisi

Veriler ayrıca genel gıda fiyatları enflasyonunun Ekim 2021’den bu yana en düşük seviyesine gerileyerek 12 Mayıs’a kadar olan dört haftada %2,4 seviyesinde olduğunu ortaya koydu.

Bu önemli bir yavaşlamaya işaret ediyor ve İngiltere Merkez Bankası’nın faiz oranlarını düşürmeyi hedeflemesi nedeniyle fiyatların giderek kontrol altına alındığını gösteriyor.

Ancak enflasyondaki bu düşüşe rağmen Asda’nın satışlarındaki düşüş, alışveriş davranışlarını etkileyen başka faktörlerin de olduğunu gösteriyor.

Kantar’dan Fraser McKevitt şunları kaydetti:

“Market fiyat enflasyonu yavaş yavaş daha normal sayacağımız seviyelere dönüyor. Tipik olarak %3 civarındaki bir enflasyon oranı, tüketicilerin davranışlarında belirgin değişiklikler görmeye başladığımız zamandır; oran bu çizginin üzerine çıktığında alışveriş yapanlar daha ucuz ürünlere yöneliyor ve oran düştüğünde de tam tersi oluyor.”

Ancak yaklaşık iki buçuk yıldır artan maliyetlerin ardından alışveriş yapanların eski alışkanlıklarına dönmelerinin daha uzun sürebileceğini de belirtti.

Mali baskılar ve borç yükü

Asda, Issa kardeşler ve TDR Capital’in şirketi 2021’de 6,8 milyar £ karşılığında satın almasından bu yana önemli mali baskılarla boğuşuyor.

Süpermarketin borcu geçen yılın sonunda 3,8 milyar £ seviyesindeydi ve finansman maliyetleri de artarak önceki yıl 185 milyon £’dan 2023’te 225 milyon £’a yükseldi.

Bu ayın başlarında Asda, bu maliyetleri daha iyi yönetmek için borcunun bir kısmını yeniden finanse etti.

Maliyet azaltıcı önlemler ve geleceğe bakış

Asda, mali zorluklara yanıt olarak son 18 ayda önemli maliyet düşürücü önlemler uygulamaya koydu.

Bu, on binlerce personelin çalışma saatlerinin azaltılmasını da içeriyor. Bu çabalara rağmen süpermarket, satışları artırma ve pazar payını koruma konusunda zorluklarla karşılaşmaya devam ediyor.

Kantar rakamları, Asda’nın rakipleriyle etkili bir şekilde rekabet edebilmek ve borcunu yönetebilmek için yeni stratejiler bulması gerektiğini vurguluyor.