Meta, diğerlerinin geride kaldığı yerde AI ROI’de neden mükemmelleşiyor?

Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi sosyal medya platformlarının ana şirketi olan META Platforms, yapay zeka yatırımlarında ölçülebilir sonuçlar göstererek büyük teknoloji şirketlerinin arasından sıyrılıyor.

Büyük Teknoloji şirketleri, kendi kazanç çağrılarında aynı sorularla karşı karşıya kaldı: Yapay zeka altyapılarına pompalanan tüm parayla, bu yatırımların yatırım getirisini belirlemenin bir yolu var mı? Çoğunun kesin bir cevabı yok.

Çünkü yapay zeka konusunda diğerlerinin önünde kalmak için yarışıyorlar.

Bu bağlamda META da diğer şirketler gibi yapay zekaya para pompalamaya devam ediyor.

Ancak META’yı farklı kılan şey, yapay zeka yatırımlarının gelir ve giderlerinde ölçülebilir iyileştirmeler sağlamasıdır.

Reklam yoluyla yapay zekanın paraya çevrilmesi

META’nın yapay zeka yatırımlarından önemli getiri elde ettiği önemli alanlardan biri de reklamcılık oldu.

Şirket, reklam platformunun verimliliğini ve kişiselleştirmesini artırmak için yapay zekayı kullanarak işletmelerin daha iyi reklam kampanyaları oluşturmasına olanak sağladı.

Bu gelişme, reklam verenlerin daha yüksek etkileşim oranlarına ulaşmasını ve dolayısıyla işletmelerinin reklamına daha fazla para yatırmalarını sağladı.

META ayrıca yapay zeka destekli reklam araçlarını demokratikleştirebildi ve bu sayede küçük işletmelerin daha büyük işletmelerle rekabet etmesi kolaylaştı.

Yapay zeka aracılığıyla geliştirilen hedef kitle hedefleme ve reklam optimizasyonu gibi özellikler, işletmelerin çok fazla teknik bilgiye veya büyük bütçelere ihtiyaç duymadan hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı oldu.

Yapay zekaya yatırımlar devam edecek

META sadece reklamcılıkla sınırlı kalmıyor. Tüm platformlarında AI’yı uygulamaya çalışıyor.

Büyük dil modelleri (LLM) yatırımları sayesinde sohbet robotları daha doğru hale geldi. Bu, kullanıcı memnuniyetinin artmasına ve kullanıcılar için daha iyi ve daha mutlu bir genel deneyime yol açtı.

Bu yatırımlar devam ettikçe şirketin kârlılığını olumsuz etkilemesi muhtemel.

Ancak Mark Zuckerberg gibi bir CEO’nun işlerin başında olmasıyla yatırımcılar, yatırım getirisinin göz ardı edilmediğinden emin olabilirler. CEO, şimdiye kadar artan yapay zeka yatırımları konusunda yatırımcıların gerginliğini yatıştırmada harika bir iş çıkardı. En son kazanç çağrısı bunun bir örneğiydi.

Yapay zekanın kısa vadeli faydalarını, uzun vadeli faydalarını ve tüm bunların nasıl gerçekleşeceğinin zamanlamasını açıkladı. Ve bunu ikna edici bir şekilde yaptı.

Gene Muster, Deepwater Varlık Yönetimi

JPMorgan’dan Doug Anmuth’a göre META, ‘GenAI’ye büyük harcamalar yapma hakkını kazanmaya devam ediyor’.

Aynı şeyi, ölçülebilir bir hedef gözetmeksizin yoğun yatırımlar yapmaya devam eden diğer teknoloji şirketleri için söylemek mümkün değil.

Onlar için, doğrudan karlılığa etki etmekten çok, geride kalmamak daha önemli.

Bu durum hisse senedi performansına da yansıdı ve hisse senedi YTD’de %50 arttı. Karşılaştırıldığında, Microsoft bu yıl sadece %10, Amazon %16 ve Google %18 yükseldi. META bu konuda önde ve haklı olarak öyle.