Josh Brown bezweifelt Nikes Fähigkeit zur Wende und warnt davor, dass NKE ein „fallendes Messer“ sei.

Nike Inc (NYSE: NKE) hat in den letzten Jahren eine Enttäuschung nach der anderen ausgelöst – und Josh Brown, ein renommierter Investor und Vorstandsvorsitzender von Ritholtz, hat sogar die Überzeugung in die Fähigkeit des Unternehmens zur Erholung verloren.

Die Sportbekleidungs- und Performance-Marke soll ihre Finanzergebnisse für das vierte Quartal in der letzten Juniwoche veröffentlichen.

Die Konsensprognose geht von einem Gewinn von nur 11 Cent pro Aktie aus, verglichen mit 1,01 Dollar im Vorjahr.

Vor der Veröffentlichung der Geschäftszahlen ist die Nike-Aktie im Vergleich zu ihrem Jahreshoch um fast 25 % gefallen.

Warum verliert Nike Marktanteile an seine Wettbewerber?

Nikes Vorstandsvorsitzender Elliott Hill hat in diesem Jahr im Rahmen seiner umfassenderen Bemühungen zur Belebung des Wachstums beim Schuhriesen daran gearbeitet, die Beziehungen zu seinen Großhandelspartnern wiederherzustellen.

Im März sagte er den Investoren sogar, er sei „stolz auf die Fortschritte, die wir bei der Sanierung gemacht haben“. Josh Brown glaubt dem jedoch kein Wort.

Laut dem weltweit beachteten Anleger deutet nichts von dem, was Nike bisher unternommen hat, darauf hin, dass es zu einer erfolgreichen Wende kommen wird.

Die Aktie von Nike ist weiterhin im freien Fall, da die Prominenten, die das Unternehmen repräsentieren, an Popularität verlieren, argumentierte er in einem Interview mit CNBC und fügte hinzu: „LeBron James ist in seinen 40ern – und Michael Jordan ist seit etwa 30 Jahren im Ruhestand.“

Die Nike-Aktie braucht mehr als nur klassische Sneaker, um erfolgreich zu sein.

Anleger sollten beachten, dass Nike im zuletzt gemeldeten Quartal die Markterwartungen übertroffen hat. Diese Stärke konnte jedoch den Aktienkurs nicht wiederbeleben.

„Ich weiß nicht einmal, was wir mit so etwas wie Nike-Aktien hier anfangen sollen. Das ist doch nur ein fallendes Messer“, fügte der Vorstandsvorsitzende von Ritholtz in dem besagten Interview hinzu.

Zusammenfassend ist Brown überzeugt, dass klassische Sneaker wie Jordans oder Air Force 1 für NKE nicht mehr ausreichen werden, um der Minute für Minute immer stärker werdenden Konkurrenz zu begegnen.

Nichtsdestotrotz zahlen Nike-Aktien derzeit eine Dividendenrendite von 2,61 %, was sie im Jahr 2025 etwas attraktiver macht.

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Anleger sollten beachten, dass Nike auch unter der Trump-Regierung durch höhere Zölle erheblich geschadet werden wird.

Tatsächlich kündigte das Unternehmen kürzlich Preiserhöhungen an, was sich für ein Unternehmen, das bereits mit einem Umsatzrückgang zu kämpfen hat, als nachteilig erweisen könnte. Der Umsatz von NKE sank im dritten Geschäftsjahrskwartal um weitere 9 %.

Dennoch haben die Analysten der Wall Street die Aktien von Nike noch nicht abgeschrieben.

Die Konsensbewertung für das Unternehmen mit Sitz in Beaverton, Oregon, bleibt bei „übergewichtig“, wobei das mittlere Kursziel bei etwa 73 US-Dollar liegt, was ein potenzielles Aufwärtspotenzial von etwa 20 % gegenüber dem aktuellen Niveau bedeutet.

Die Nike-Aktien werden derzeit zu einem verglichen mit dem historischen Durchschnitt der letzten fünf Jahre reduzierten Kurs-Gewinn-Verhältnis gehandelt.