Netflix-Aktie legt zu, da Live‑TV- und Streaming‑Bundle‑Pläne ins Blickfeld rücken

Die Aktien von Netflix Inc. NFLX legten vor der Eröffnung am Freitag leicht zu, nachdem ein Bericht meldete, dass der Streaming-Gigant Live‑TV‑Kanäle und Streaming‑Bundles prüft, um die Abonnentenbindung zu stärken.

Die Aktie stieg im vorbörslichen Handel, nachdem sie auf die Nachricht zunächst gefallen war. Netflix hat in den vergangenen 12 Monaten mehr als 39 % verloren, da Anleger zunehmend besorgt sind über nachlassende Nutzung, enttäuschende Prognosen und wachsende Konkurrenz in der Streaming‑Branche.

Netflix prüft Live‑TV und Streaming‑Bundles

Laut einem Bericht des Wall Street Journal haben Netflix‑Manager kürzlich über die Hinzufügung von Live‑TV‑Kanälen gesprochen, die bestimmte Programme oder genrebasierte Inhalte kontinuierlich ausstrahlen würden.

Das Unternehmen hat zudem geprüft, Drittanbieter‑Streamingdienste, darunter NBCUniversals Peacock, in sein Angebot zu bündeln, sodass Nutzer über die Netflix‑App ein Abonnement abschließen könnten.

Die Gespräche markieren eine mögliche strategische Verschiebung für das Unternehmen, dessen früherer Mitgründer Reed Hastings lange Zeit Einfachheit und einen Streaming‑First‑Ansatz betonte.

Netflix soll außerdem begonnen haben, Abonnenten in Frankreich Programmangebote des französischen Senders TF1 bereitzustellen, und prüft ähnliche Partnerschaften in Europa und Lateinamerika.

Das Unternehmen prüft zudem künftige Rechte an Sportübertragungen.

Dem Bericht zufolge prüfen Manager Gebote für die FIFA‑Weltmeisterschaften 2030 und 2034, während sie gleichzeitig teure langfristige Ligenrechte weiterhin vermeiden.

Nachlassende Nutzung bleibt ein zentrales Problem

Die strategische Überprüfung erfolgt, da die Abonnentenbindung zu einem wiederkehrenden Thema im Management geworden ist.

Das Wall Street Journal berichtete, dass Führungskräfte im Rahmen der jährlichen Geschäftsüberprüfung dieses Frühjahr eine Abschwächung der Nutzung festgestellt haben, trotz steigender Gewinne und branchenweit geringer Abwanderungsraten.

Laut Nielsen fiel der Anteil von Netflix an der Streaming‑Zeit in den USA in den zwei Jahren bis März 2026 von 21 % auf 17 %.

Sein Anteil an der gesamten US‑Fernsehnutzung sank im April ebenfalls auf 7,8 %, den niedrigsten Stand seit Mai 2025.

Das Unternehmen sieht sich zunehmender Konkurrenz durch Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi und den Roku Channel ausgesetzt, und Anleger hinterfragten zudem die gescheiterte Übernahme der Studio‑ und Streaming‑Aktiva von Warner Bros. Discovery.

Netflix wird voraussichtlich nächste Woche seine Quartalszahlen zusammen mit dem neuesten Engagement‑Report veröffentlichen, der aktualisierte Zuschauerzahlen für sein Programm liefert.

Analysten beobachten Abwanderung und langfristiges Wachstum

Citizens bestätigte sein Rating "Market Perform" für Netflix und sagte, das Unternehmen profitiere weiterhin von der Größe seiner Abonnentenbasis und seines Vertriebsnetzes, sehe sich jedoch wachsenden Fragen zur Nutzung gegenüber.

Analyst Matthew Condon sagte, eine steigende Abwanderung könne die Wettbewerbsposition von Netflix gefährden.

„Genau das veranlasst Netflix letztlich dazu, Live‑TV und Partnerschaften für Bündelabonnements zu prüfen“, sagte Condon.

Er warnte außerdem, dass mit weiterer Schwächung der Nutzung die Wettbewerbsvorteile von Netflix zu schwinden beginnen könnten.

„Wichtig ist für mich, was mit der ‹Churn›‑Rate passiert“, sagte Uday Cheruvu, Portfoliomanager und Analyst bei Harding Loevner, im WSJ‑Bericht.

„Es mag noch kein Grund zur Sorge sein, aber es ist etwas, das ich genau beobachte.“

Netflix hat zudem preisgünstigere Inhalte eingeführt, darunter Video‑Podcasts, YouTube‑Inhalte und Kurzvideos von Publishern wie BuzzFeed und Condé Nast, und baut zugleich sein Werbegeschäft aus.

Das Unternehmen generierte im vergangenen Jahr rund 1,5 Milliarden US‑Dollar an Werbeeinnahmen und sagte zuvor, es erwarte, die Werbeeinnahmen im Jahr 2026 zu verdoppeln.

Live‑Programme könnten dieses Geschäft weiter stärken, weil Zuschauer während Live‑Übertragungen Werbung nicht überspringen können.