Impossible Foods remporte un contrat avec Walmart, Beyond Meat vacille

Les actions du fabricant d'aliments à base de plantes Beyond Meat Inc (NASDAQ: BYND) ont subi une pression à la vente jeudi après que son rival Impossible Foods a annoncé un nouveau méga-accord avec le géant de la vente au détail Walmart Inc (NYSE: WMT)

Impossible Foods dans plus de 2 000 magasins

Impossible Foods a déclaré dans un communiqué de presse jeudi que son « Impossible Burger » à base de plantes peut être acheté dans près de 2 100 magasins Walmart à travers les États-Unis.

Naturellement, les investisseurs de Beyond Meat ont pris cette nouvelle comme un catalyseur négatif pour ce que beaucoup considèrent comme le premier acteur de la catégorie des aliments à base de plantes à croissance rapide. En fait, Impossible Foods a noté que le nouvel accord Walmart porte son exposition totale à plus de 8 000 épiceries.

Cela représente une augmentation de plus de 50 fois depuis que Impossible Foods a commencé à cibler fortement la catégorie de la vente au détail en mars 2020.

Disponible côte à côte avec Beyond Meat

Les produits de Beyond Meat se vendent déjà dans les magasins Walmart et seront désormais en concurrence avec un redoutable rival. Beyond Meat a annoncé début juin une stratégie visant à offrir des packs de valeur chez Walmart et d'autres détaillants.

À l'époque, les investisseurs ont applaudi cette décision, car cela semblait être la bonne stratégie pour sacrifier certaines marges afin de conquérir de nouveaux clients curieux. Mais l'ajout de Impossible Foods pourrait entraîner une guerre des prix féroce et Beyond Meat pourrait devoir devenir encore plus promotionnel.

En fait, c'était une préoccupation exprimée par certains analystes de Wall Street à la fin de 2019. Peut-être que la position prudente était un peu prématurée, mais c'est une thèse que beaucoup vont maintenant se démener pour revoir.

Pour l'instant, les investisseurs de Beyond Meat ne sont pas si inquiets de la baisse de l'action d'environ 2 % pour la journée, mais toujours plus du double de ses creux de mars.

La domination de Beyond ne peut pas durer éternellement

Les investisseurs de Beyond Meat ont été sensibilisés à la volonté d'Impossible Foods de rivaliser dans la catégorie du commerce de détail pendant un certain temps. La société a fait ses débuts en épicerie en septembre 2019 et a été un succès immédiat auprès des consommateurs.

Dans le communiqué de presse de Impossible Foods, la société semble avoir doublé son empreinte d'expansion de la vente au détail.

Le PDG et fondateur d'Impossible Foods, le Dr Patrick Brown, a déclaré dans le communiqué de presse que l'objectif de l'entreprise de « rendre le système alimentaire mondial durable » exigeait une présence physique afin qu'il soit « disponible partout ». Le choix naturel pour réaliser cette vision est un accord avec le plus grand détaillant et épicerie dominante au monde.

« Plus d'Américains achètent de la viande pour leurs familles chez Walmart que partout ailleurs », a déclaré le PDG. « Nous sommes convaincus qu'une fois que les clients de Walmart auront essayé Impossible, ils deviendront des défenseurs enthousiastes de nos produits et de notre mission. »