McDonald's dépasse les estimations du T1, actions en hausse de 3% en préouverture

Les actions de McDonald’s ont progressé de plus de 3 % en préouverture jeudi après que le géant du fast-food a publié des résultats et un chiffre d'affaires du premier trimestre supérieurs aux attentes de Wall Street.

Le dépassement a été favorisé par la demande continue pour des offres de menu axées sur la valeur et par des campagnes marketing visant les consommateurs attentifs à leur budget.

La société a déclaré un chiffre d'affaires net de $6.52 billion pour le trimestre, au-dessus des estimations des analystes de $6.47 billion, selon des données FactSet.

Le bénéfice ajusté s'est établi à $2.83 par action, nettement supérieur aux attentes de $2.74.

Les résultats interviennent alors que les chaînes de restauration à travers les États-Unis font face à un affaiblissement des dépenses des consommateurs, à la hausse des coûts du carburant et à une incertitude économique croissante liée à la guerre en Iran et à une inflation persistante.

Les ventes comparables restent résilientes

McDonald’s a indiqué que les ventes comparables mondiales ont augmenté de 3.8 % au cours du trimestre, tandis que les ventes comparables aux États-Unis ont progressé de 3.9 %.

Les ventes systémiques mondiales ont augmenté de 6 % à taux de change constants, pour atteindre $34 billion.

Cependant, le chiffre des ventes comparables aux États-Unis est légèrement inférieur aux attentes de Wall Street, qui tablaient sur une hausse de 4.2 %, selon les données de LSEG.

La société s'est de plus en plus appuyée sur des menus combinés à bas prix, des réductions et des offres à durée limitée pour attirer des clients devenus plus prudents dans leurs dépenses discrétionnaires après des années d'augmentations de prix des menus dans le secteur de la restauration rapide.

Les dirigeants ont déclaré que les menus à valeur, les mises à jour du menu et l'intensification des efforts marketing ont contribué à maintenir la fréquentation, alors que les budgets des ménages restaient sous pression en raison de la hausse des prix des produits alimentaires et de l'essence.

La concurrence s'intensifie entre les chaînes de burgers

Le trimestre a également vu McDonald’s lancer son Big Arch, un burger vendu à prix premium, dans le cadre de ses efforts pour rafraîchir son menu et stimuler l'engagement client.

Une vidéo promotionnelle montrant le PDG Chris Kempczinski goûtant le burger a rencontré un certain écho en ligne et a suscité des réactions de la part des concurrents.

Burger King, détenu par Restaurant Brands International, a lancé sa propre campagne marketing autour de son Whopper amélioré et a déclaré la plus forte croissance de ses ventes comparables en près de deux ans.

Le secteur plus large de la restauration rapide s'est de plus en plus reposé sur les promotions et les messages axés sur l'accessibilité, les consommateurs devenant plus sélectifs dans leurs dépenses.

Les analystes ont noté que les consommateurs à faibles revenus optent de plus en plus pour des achats plus petits ou des articles uniques plutôt que des repas complets.

La pression sur la consommation persiste

Des pairs du secteur, dont Wingstop et Domino’s Pizza, ont également récemment fait état d'une croissance trimestrielle des ventes plus faible, invoquant la pression sur la consommation liée à la hausse des coûts du carburant.

Les tendances de fréquentation chez McDonald’s au cours du trimestre ont reflété cet environnement de dépenses inégal.

Selon des données de Placer.ai, les visites dans les mêmes magasins ont diminué de 1.3 % en janvier en raison des tempêtes hivernales avant de rebondir de 3.8 % en février grâce à une demande plus forte.

La croissance du trafic a de nouveau ralenti en mars à 1.2 %, la hausse des prix du carburant pesant sur les budgets des ménages.

La société s'est également diversifiée avec des boissons à prix plus bas, lançant de nouvelles boissons froides destinées à rivaliser avec les boissons spécialisées proposées par des chaînes comme Starbucks.

Malgré une croissance des ventes aux États-Unis plus faible que prévu, les investisseurs ont semblé encouragés par la capacité de la société à dépasser les attentes en matière de bénéfices tout en naviguant dans un environnement de consommation difficile.