Analyste de Loop Capital sur Honest Co : « j’espère que nous pourrons être plus constructifs »

By: Ruchi Gupta
on Juin 17, 2021
  • The Honest Company a annoncé une perte pire que prévu malgré la croissance des ventes.
  • La marge brute a également légèrement baissé par rapport au premier trimestre 2020.
  • Le chiffre d'affaires global de la société a augmenté de 12 % pour atteindre 81,0 millions $ au T1 2021.

The Honest Company (NASDAQ : HNST) a publié mercredi des résultats mitigés pour le premier trimestre, qui ont entraîné une baisse de 8 % des actions jeudi matin.

Récapitulatif du 1er trimestre : les résultats des ventes ont été éclipsés par les pertes

Honest Co a annoncé un chiffre d’affaires supérieur à 81,03 millions $ au premier trimestre, contre 79,03 millions $ attendus. Mais d’autres indicateurs ont déçu les investisseurs et contribué à la vente massive. Plus particulièrement, la perte d’exploitation de 4,1 millions $ au cours du trimestre a marqué un renversement par rapport à un bénéfice d’exploitation de 0,7 million $ au même trimestre de 2020. Le BAIIA ajusté a également chuté à (0,1) million $ contre 4,5 millions $ l’an dernier.

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Le passage d’un profit à une perte est dû à une augmentation de 30 % des dépenses.

Au cours du premier trimestre de l’année 2021, la marge brute a également légèrement diminué par rapport au premier trimestre de l’année 2020, principalement en raison de coûts d’intrants plus élevés et d’un niveau de dépenses commerciales plus normalisé. Les charges d’exploitation ont augmenté de 30 % pour s’établir à 32,5 millions $, ce qui représente 40 % des revenus évalués à 25,1 millions $ ou encore 35 % des revenus du premier trimestre de l’année 2020. L’augmentation des coûts d’exploitation résulte de l’augmentation des frais de vente, généraux et administratifs, de l’augmentation des dépenses de marketing de 5,0 millions $ et de l’augmentation des dépenses de recherche et développement.

Les ventes numériques ont augmenté de 2 % pour atteindre 42,5 millions $ au premier trimestre de l’année 2021 par rapport au premier trimestre de l’année 2020. Le chiffre d’affaires de la société provenant des canaux de vente au détail a augmenté de 58 % pour atteindre 30,9 millions $ au premier trimestre de l’année 2020 par rapport au premier trimestre de l’année 2019.

Loop Capital pourrait devenir haussier sur le titre

L’analyste de Loop Capital, Laura Champine, a maintenu une cote « Conserver » sur les actions de Honest Co avec un objectif de cours inchangé de 20 $. L’analyste a souligné que les revenus de l’entreprise signalait que Honest Co n’avait pas à augmenter ses dépenses marketing pour générer des revenus supplémentaires.

Honest Co peut tirer parti de la récente dynamique des ventes pour l’expansion des canaux, a déclaré l’analyste. La direction entretient déjà une « excellente relation » avec le géant de la vente au détail Target Corporation (NYSE : TGT), Costco Wholesale Corporation (NASDAQ : COST) ne vend que certains de ses produits tandis que Walmart Inc (NYSE : WMT) ne propose aucun produit Honest Co. Elle a dit :

Nous voyons beaucoup d’opportunités pour plus d’expansion de canal. Ils ne l’ont pas du tout guidé.

Pour l’avenir, Honest Co a des tendances encourageantes qui jouent en sa faveur. Bien que la société a déjà donné une prime de 10 à 20 % sur les prix de ses produits par rapport à ses concurrents, elle peut encore augmenter les prix car la prime « n’est pas encore trop élevée ».

L’entreprise peut également baisser les prix pour mieux attirer la tranche de la population qui souhaite acheter des produits plus naturels mais refuse de payer un gros supplément.

Quelle que soit la direction dans laquelle se dirige l’entreprise, la direction doit adopter une approche agressive de l’expansion. Elle a conclu :

Voyons à quel point ils seront agressifs et j’espère que nous pourrons être plus constructifs sur ce titre au cours de l’année.

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