À quoi s’attendre de l’Amazon Prime Day de cette année ?

By: Ruchi Gupta
on Juin 18, 2021
  • Le Prime Day a été décalé au 2e trimestre pour rivaliser avec Alibaba, le 2e plus grand festival de shopping.
  • L'objectif principal est d'amener plus de consommateurs à souscrire à l'abonnement Prime.
  • Jusqu'à 70 % des best-sellers d'Amazon prévoient une pénurie de stocks.

Le Prime Day de cette année arrive beaucoup plus tôt après qu’Amazon.com, Inc. (NASDAQ : AMZN) l’ait déplacé du troisième trimestre au deuxième trimestre. L’événement débutera lundi 21 juin, ce qui en fait le plus tôt depuis le lancement de l’extravagance du shopping.

C’est le 7e Prime Day d’Amazon et survient huit mois seulement après l’événement de l’année dernière qui a été retardé jusqu’en octobre au milieu de la pandémie de COVID-19.

Augmentation attendue des ventes

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Alors qu’Amazon ne divulgue jamais les données financières exactes de ses méga-événements de vente comme Prime Day ou Cyber Monday, l’e-marketer prévoit que les ventes mondiales augmenteront de 19 % pour atteindre 11,8 milliards $ cette année au cours de l’événement de 48 heures. Les ventes aux États-Unis totaliseront environ 7,3 milliards $, tandis que les ventes non américaines s’élèveront à 4,5 milliards $.

Stacey Widlitz, présidente de SW Retail Advisors, estime qu’en raison des chèques de relance et des économies, les détaillants à tous les niveaux ont bénéficié de la réponse financière du gouvernement. Sur CNBC, elle a déclaré que le COVID-19 « a nettoyé le pont » et a poussé les détaillants « à chasser plutôt que de stocker ».

Au-delà du suivi des ventes, l’objectif clé de cette année est qu’Amazon attire de nouveaux membres Prime. Pour augmenter son abonnement, le géant du commerce en ligne demandera aux membres, nouveaux et anciens, d’avoir un abonnement Prime afin d’accéder aux offres.

Amazon a également accordé d’énormes remises sur ses propres produits, une stratégie conçue pour élargir encore son attrait. Ceux-ci incluent des bâtons de feu, des allumettes et d’autres produits de marque privée.

Mais alors qu’Amazon continue de faire l’objet d’un examen minutieux pour ses pratiques antitrust, le géant en ligne tente à nouveau de mettre en lumière ses best-sellers du marché. La société de vente au détail a lancé une promotion « dépensez 10 $, obtenez 10 $ » avant Prime Day. Cette campagne cible jusqu’à 300 000 vendeurs, principalement composés de petites entreprises.

Pénurie de stocks

Au cours de la dernière année, il y a eu une augmentation du nombre de détaillants et de marques risquant leurs stocks. Avant Prime Day, il semble que les stocks soient très bas car il n’y a pas eu de promotions. Jusqu’à 70 % des best-sellers d’Amazon prévoient une pénurie de stocks.

Commentant la pénurie des stocks, Stacey Widlitz dit qu’elle s’attend à moins de transactions en raison de la pénurie des stocks. Cependant, elle pense qu’Amazon va pousser son « matériel… pour vous vendre plus de choses ».

Commentant les tendances actuelles du secteur de la vente au détail, Wildlitz déclare que la pandémie de virus a poussé les détaillants à investir dans des technologies telles que l’ouverture de « omnicanaux » et le « retrait en magasin » et de les rendre plus rentables. Cependant, elle dit, « je ne sais pas si cela va durer… parce que les détaillants sont toujours tentés d’aller de l’avant lorsque la demande s’envole. »

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