Après avoir manqué les estimations d'ajout d'utilisateurs au premier trimestre, Spotify augmente les prix Premium aux États-Unis

Spotify Technology SA a annoncé lundi qu'elle allait augmenter les prix de ses abonnements Premium aux Etats-Unis à partir de juillet.

La société a cité la nécessité de « continuer à investir et à innover dans les fonctionnalités de nos produits et à offrir aux utilisateurs la meilleure expérience » comme principale raison de la hausse des prix.

Nouveaux tarifs d'abonnement et impact sur les utilisateurs

La nouvelle structure tarifaire verra le coût de l'abonnement individuel passer de 10,99 $ à 11,99 $ par mois.

L'option Duo, qui s'adresse à deux utilisateurs, passera de 14,99 $ à 16,99 $. Le forfait Famille, qui autorise jusqu'à six comptes, passera de 16,99 $ à 19,99 $ par mois. Le forfait Étudiant restera inchangé à 5,99 $ par mois.

Cette annonce a entraîné une hausse de 2,10 % des actions de Spotify en pré-commercialisation, reflétant la confiance des investisseurs dans l'évolution stratégique de l'entreprise.

Croissance des utilisateurs et performance financière

En avril, Spotify a signalé que ses utilisateurs actifs mensuels (MAU) trimestriels étaient inférieurs à ses propres estimations.

La société s'est concentrée sur l'augmentation de la rentabilité plutôt que sur l'élargissement de sa base d'auditeurs grâce à un marketing approfondi.

Les MAU au premier trimestre ont augmenté de 19 %, mais sont restés en deçà des prévisions de Spotify et des analystes de 618 millions.

Spotify a prévu des MAU pour le trimestre en cours à 631 millions, en dessous de l'estimation de 636,3 millions selon les données IBES du LSEG.

Malgré le déficit des MAU, les abonnés Premium, qui contribuent le plus aux revenus de Spotify, ont augmenté de 14 % à 239 millions, ce qui correspond aux attentes du marché.

Réductions stratégiques des coûts et perspectives d’avenir

Spotify a mis en œuvre des mesures de réduction des coûts, notamment des licenciements et des réductions de son budget marketing, afin d'améliorer ses marges bénéficiaires.

Ces efforts font partie de la stratégie plus large de l'entreprise visant à atteindre une croissance et une rentabilité durables.

La décision d'augmenter les prix des abonnements intervient alors que Spotify cherche à équilibrer le besoin d'investissement continu dans de nouvelles fonctionnalités et améliorations avec les réalités financières liées au maintien et à la croissance de sa base d'utilisateurs.

La société vise à tirer parti des revenus supplémentaires provenant des frais d'abonnement plus élevés pour financer d'autres innovations et améliorations de son service.