Pepsi signale une faiblesse dans le segment des snacks alors que les actions chutent

L'action Pepsi est en baisse avant la commercialisation alors que la société vient d'annoncer ses résultats trimestriels. L'entreprise de boissons et de snacks a déclaré un chiffre d'affaires inférieur aux prévisions. Le principal responsable de cette situation est le segment des snacks.

L'entreprise n'a pas manqué ses objectifs de profit depuis plus de 10 ans. Le battement d'aujourd'hui n'a donc pas suffi à impressionner les investisseurs qui ont remarqué le problème sous-jacent qui préoccupait l'entreprise : les ventes.

Les revenus ont augmenté de 1,9 % au deuxième trimestre, manquant largement les estimations moyennes des analystes de 2,9 %. Le volume du segment alimentaire est en baisse de 2%.

Les investisseurs doivent-ils s’inquiéter ?

Les investisseurs adorent comparer Coca Cola et Pepsi, à la fois en tant que boissons et investissements. S'il a toujours été difficile pour Pepsi de battre Coca-Cola en termes de qualité, ses actions semblent souvent plus attractives aux yeux des investisseurs.

La principale raison de cet attrait est la diversification de Pepsi dans le secteur des snacks. Ses produits célèbres incluent Lay's, Doritos et Cheetos, entre autres.

Alors quand cette diversité en prend un coup, les investisseurs sont ébranlés. C'est ce qui se passe actuellement. Après plusieurs années de croissance réussie des ventes, Pepsi vient tout juste de commencer à connaître des difficultés.

Est-ce l'inflation ? Ou simplement des Américains soucieux de leur santé ? Peut-être un mélange des deux.

De plus, le rappel de Mug Root Beer et de Quaker Oats au cours du trimestre a également accru l'attitude des consommateurs à l'encontre de la marque.

Cet impact sur la confiance des consommateurs perturbera également Pepsi au cours des prochains trimestres. L'entreprise augmentera ses dépenses de marketing et de publicité. Alors que la marque qualifie ces dépenses de promotions de « chirurgicales », il s’agit en réalité simplement de la nécessité de dépenser plus pour améliorer l’image de l’entreprise.

Les dépenses supplémentaires seront compensées par des initiatives de productivité et des réductions de coûts.

Un problème à l’échelle de l’industrie

Pepsi n'est pas la seule entreprise à lutter pour maintenir ses revenus dans le secteur alimentaire. Conagra Brands Inc. a remarqué une tendance similaire dans ses ventes.

D'autres marques comme Kraft Heinz et General Mills ont également souligné la nécessité d'améliorer leurs marges grâce à des initiatives de productivité. De toute évidence, l’industrie a du mal à vendre.

Sur le plan international, Pepsi a fait un meilleur travail. Ses ventes ont augmenté même si la croissance en Asie-Pacifique et en Amérique latine a été plus lente que prévu. 59 % du chiffre d'affaires mondial de Pepsi provient de son segment alimentaire, l'entreprise a donc du pain sur la planche pour le reste de l'année.

Le titre s'échangeait en baisse de près de 3 % en pré-bourse. Sa performance sur 1 an de -12,7% n’a rien d’extraordinaire. Pour rappel, les actions de son rival Coca Cola sont en hausse de 4 % l'année dernière et de plus de 6,5 % depuis le début de l'année.