Aperçu des résultats de Netflix pour le deuxième trimestre : Wall Street attend des mises à jour sur le modèle financé par la publicité

Netflix devrait publier ses résultats du deuxième trimestre après la cloche jeudi, et tous les regards sont tournés vers les progrès du géant du streaming avec son modèle économique financé par la publicité.

Lancé fin 2022, le niveau financé par la publicité est considéré comme un élément essentiel de la stratégie de Netflix visant à augmenter ses revenus et sa rentabilité. Les analystes de Wall Street sont impatients d'entendre des mises à jour sur cette initiative, ainsi que sur les mesures de performance globales de l'entreprise.

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Pour le deuxième trimestre 2023, les analystes de Wall Street prévoient un bénéfice par action (BPA) de 4,74 $, selon les données du LSEG. Les revenus devraient atteindre 9,53 milliards de dollars, reflétant la croissance constante de Netflix dans son activité principale de streaming.

Le nombre total d'abonnements payants devrait atteindre 274,4 millions, selon StreetAccount, ce qui indique une croissance continue du nombre d'abonnés tirée à la fois par les niveaux standard et financés par la publicité.

L'importance du modèle financé par la publicité

La publicité est devenue une source de revenus de plus en plus vitale pour les sociétés de médias, en particulier lorsqu'elles cherchent à améliorer ou à atteindre la rentabilité sur le marché concurrentiel du streaming.

L'action de Netflix a bénéficié au cours des derniers trimestres de ses efforts visant à attirer les abonnés vers son niveau moins coûteux et financé par la publicité, ainsi que des efforts visant à sévir contre le partage de mots de passe.

Lorsque Netflix a introduit son niveau financé par la publicité fin 2022, cette décision a d’abord été accueillie avec scepticisme. Cependant, la société a depuis publié des mesures prometteuses.

Lors de sa présentation Upfront en mai, Netflix a révélé que son niveau financé par la publicité avait atteint 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, soit presque le double du nombre de quelques mois plus tôt. Cette croissance souligne le potentiel de ce niveau en tant que générateur de revenus important.

Sports en direct et nouvelles sources de revenus

En plus de son modèle financé par la publicité, Netflix a commencé à se lancer dans le sport en direct, une démarche susceptible d'attirer davantage de dollars publicitaires.

La société a annoncé qu'elle diffuserait les matchs de la NFL le jour de Noël au cours des trois prochaines années, se positionnant ainsi pour concurrencer plus directement les diffuseurs traditionnels et autres services de streaming proposant des sports en direct.

Cette expansion dans les sports en direct fait partie de la stratégie plus large de Netflix visant à diversifier ses offres de contenu et à attirer un public plus large.

En sécurisant les programmes sportifs populaires, Netflix peut attirer de nouveaux abonnés et accroître l’engagement des abonnés existants, renforçant ainsi son attractivité auprès des annonceurs.

Comment se situe la croissance du nombre d’abonnés ?

À la fin du premier trimestre, Netflix comptait environ 270 millions d'abonnés dans le monde, soit une augmentation de 16 % par rapport à la même période de l'année précédente et dépassant les attentes.

La capacité de l'entreprise à continuer à accroître sa base d'abonnés, même si la concurrence s'intensifie, met en évidence sa solide position sur le marché.

Cependant, au dernier trimestre, Netflix a informé les investisseurs qu'il ne fournirait plus de chiffres d'adhésion trimestriels ni de revenus moyens par utilisateur à partir de l'année prochaine.

Au lieu de cela, l’entreprise se concentrera sur les revenus, la marge opérationnelle et l’engagement (temps passé) comme principaux indicateurs financiers. Ce changement reflète la transition de Netflix d'un modèle à forte croissance et à faible profit vers une approche plus stable et à haut profit.

Que disent les analystes ?

Les analystes de Wedbush ont noté la semaine dernière que le virage de Netflix vers un modèle commercial à croissance lente et à profit élevé n'était pas encore terminé, malgré l'avance significative de la société sur ses concurrents dans le domaine du streaming.

L’accent mis sur la rentabilité et l’efficacité opérationnelle sera crucial à mesure que Netflix traverse cette transition.

La décision de cesser de publier le nombre de membres trimestriels a été considérée comme une décision stratégique visant à déplacer l'attention des investisseurs vers la santé financière à long terme plutôt que vers les fluctuations des abonnés à court terme.

Ce changement de reporting pourrait contribuer à atténuer la volatilité du titre, en fournissant une image plus claire de la trajectoire financière globale de l'entreprise.

Alors que Netflix se prépare à publier ses résultats du deuxième trimestre 2023, les investisseurs et les analystes surveilleront de près les mises à jour sur son niveau financé par la publicité et d'autres initiatives stratégiques.

Les bénéfices et les revenus attendus suggèrent une croissance continue, mais le véritable intérêt réside dans la manière dont Netflix peut tirer parti de ses nouveaux modèles économiques pour maintenir sa rentabilité à long terme.

Les efforts de l'entreprise pour se développer dans le sport en direct et sa transition vers une concentration sur les mesures de revenus et d'engagement seront des facteurs clés pour déterminer son succès futur.

Alors que Netflix continue de s’adapter et d’innover, sa capacité à maintenir sa position de leader dans l’industrie du streaming sera étroitement surveillée par les acteurs du marché.