3 choses que Brian Niccol fera pour redresser Starbucks

Brian Niccol optera probablement pour une augmentation massive des dépenses d’investissement pour bien positionner Starbucks Corp (NASDAQ : SBUX) à long terme, déclare Jon Tower, analyste chez Citi.

Une grande partie de ces investissements devrait être axée sur la technologie, notamment autour de la rénovation des postes de sirène qui pourrait contribuer à améliorer le débit ainsi que l’expérience des employés, a-t-il déclaré à CNBC lors d’une interview mercredi.

Tower a toutefois convenu qu’un tel changement stratégique pourrait peser sur les finances du géant des boissons à court terme.

Il s’attend à ce qu’il faille entre 12 et 24 mois avant que les efforts de Niccol portent leurs fruits à SBUX.

Les investisseurs sont néanmoins convaincus que Brian Niccol est le dirigeant dont Starbucks avait besoin pour redresser la barre et résoudre ses problèmes de longue date, comme la hausse des prix et la baisse du trafic. C’est parce qu’il a un parcours exceptionnel en tant que PDG de Chipotle.

L’action de Starbucks a progressé de près de 25 % après la nomination de Brian Niccol au poste de patron mardi – la meilleure performance depuis son introduction en bourse en 1992.

Brian Niccol optimisera le menu de Starbucks

Jon Tower s’attend également à ce que Brian Niccol ajoute quelques nouveaux éléments pour optimiser le menu de Starbucks.

Bien que cela puisse signifier un risque de baisse de la marge au cours des deux prochains trimestres, l’optimisation du menu peut attirer plus de clients dans les magasins et se traduire en fin de compte par de meilleurs bénéfices, a-t-il déclaré sur « Squawk Box » aujourd’hui.

SBUX sera probablement plus créatif en termes de promotions et annoncera de nouveaux accords d’applications sous la direction de Niccol, selon l’analyste de Citi.

Tout cela est similaire à ce qu’il a fait chez Chipotle, ce qui a finalement abouti à un gain de près de 800 % des actions de la chaîne de restaurants rapides et décontractés au cours de son mandat de mars 2018 à août 2024.

L’action Chipotle est dans le rouge au moment de la rédaction de cet article, ce qui représente une opportunité étant donné que Brian Niccol a bâti une « entreprise phénoménale » et un « banc génial » pour l’entreprise basée à Newport Beach, en Californie, a ajouté Tower.

SBUX s’associera à des opérateurs locaux en Chine sous la direction de Niccol

Enfin, Citi’s Tower s’attend à ce que Brian Niccol s’associe et forme une coentreprise avec un opérateur local en Chine.

Vous aurez sur le terrain des opérateurs locaux qui comprennent vraiment le fonctionnement du marché local et les politiques qui le sous-tendent, et vous verrez probablement une entreprise plus rentable.

Les analystes de Stifel ont également rehaussé mercredi leur recommandation sur les actions Starbucks à « acheter » et ont relevé leur objectif de cours à 110 $, indiquant un certain optimisme quant à ce que l’avenir pourrait réserver à SBUX sous la direction de Brian Niccol. Le nouvel objectif de cours se traduit par une hausse d’environ 20 % par rapport à ce niveau.

La chaîne de café verse actuellement un rendement de dividende de 2,47 %, ce qui constitue une raison supplémentaire de l’avoir dans votre portefeuille.