Zomato va acquérir l'activité de billetterie de divertissement de Paytm pour 244 millions de dollars

Zomato a annoncé qu'il allait acquérir les activités de divertissement et de billetterie de Paytm pour 2 048 crores de roupies (244,2 millions de dollars), marquant ainsi une avancée significative dans sa stratégie de diversification au-delà de la livraison de nourriture et de renforcement de sa présence sur le marché des services de style de vie.

L'accord, approuvé par les deux sociétés le 21 août, souligne un changement stratégique pour Zomato et Paytm, chacune cherchant à optimiser leurs modèles commerciaux dans un paysage de marché en évolution.

Pour Zomato, cette acquisition s'inscrit dans le cadre d'un effort plus large visant à se développer dans le segment des « sorties », un marché qui englobe la restauration, le divertissement et les expériences sociales.

Cela arrive à un moment critique, alors que la croissance du secteur de la livraison de nourriture commence à stagner.

La décision de Zomato d’intégrer le divertissement et la billetterie dans son portefeuille représente un effort calculé pour explorer de nouvelles voies de croissance des revenus et d’engagement des utilisateurs.

Pourquoi Paytm vend sa division divertissement et billetterie

La décision de Paytm de vendre sa division de divertissement et de billetterie reflète un pivot stratégique vers ses principaux services financiers.

L'entreprise, qui comprend la billetterie de cinéma et les événements, a généré Rs 297 crore de revenus et Rs 29 crore d'EBITDA ajusté pour l'exercice 24.

Paytm a initialement construit ce segment grâce aux acquisitions d'Insider et de TicketNew pour Rs 268 crore entre 2017 et 2018.

En cédant cet actif non essentiel, Paytm vise à renforcer son bilan et à réinvestir dans ses offres principales, telles que les paiements numériques et les services financiers.

Cette vente souligne l'accent mis par Paytm sur la création de valeur à long terme, conformément à son objectif de renforcer son leadership dans le domaine de la fintech.

Notamment, les services de billetterie de divertissement de Paytm continueront d'être accessibles sur son application jusqu'à 12 mois pendant la période de transition.

Cette acquisition aidera-t-elle Zomato ?

Cette acquisition est un élément clé de la stratégie de Zomato visant à élargir ses services de style de vie.

L'entreprise a récemment lancé « District », une application qui regroupe ses activités de « sorties », notamment les restaurants et désormais la billetterie. Le PDG de Zomato, Deepinder Goyal, a souligné que cette initiative est au cœur de la vision de l'entreprise de créer une plateforme unifiée pour les services liés au style de vie.

Le segment du divertissement et de la billetterie de Zomato est déjà prometteur, avec un taux d'exécution dépassant les 500 millions de dollars en valeur brute de commande (GOV) annualisée et en rentabilité opérationnelle.

En acquérant l'activité de divertissement de Paytm, Zomato vise à accélérer la croissance de ses revenus, même si les projections initiales suggèrent seulement une modeste augmentation de 2,5 points de pourcentage des résultats financiers consolidés.

Les experts du secteur estiment que Zomato peut encore améliorer sa nouvelle activité acquise en l’intégrant à ses services existants.

Les stratégies potentielles incluent l’introduction d’un programme de fidélité, la vente croisée de services de livraison de nourriture et l’amélioration de la découvrabilité des options de divertissement.

De telles initiatives pourraient accroître l’engagement des utilisateurs et créer une expérience de vie plus holistique pour les clients de Zomato.

Le marché indien des événements en direct et de la billetterie est sur une trajectoire ascendante, stimulé par la demande croissante dans les villes de niveau II, la hausse des prix des billets et l'introduction de nouveaux événements de divertissement et de sport.

L’acquisition de Zomato la positionne bien pour capitaliser sur cette croissance.

Au cours de l'exercice 23, Zomato Live a déclaré un chiffre d'affaires de Rs 52,9 crore provenant de la vente de 190 000 billets.