Actions Lulu : le fabricant de vêtements abaisse ses prévisions de ventes annuelles après un lancement de produit décevant

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ : LULU) navigue dans des eaux turbulentes alors qu'elle abaisse ses prévisions financières et signale sa première baisse de revenus depuis plus de deux ans.

Ce revers survient après un lancement de produit problématique et une croissance plus lente sur son marché clé, les Amériques.

Dans sa dernière mise à jour financière, Lululemon a ajusté ses prévisions de revenus pour l'année entière à une fourchette de 10,38 à 10,48 milliards de dollars, en baisse par rapport à l'estimation précédente de 10,7 à 10,8 milliards de dollars.

Les prévisions de bénéfice par action (BPA) de la société ont également été revues à la baisse, et devraient désormais se situer entre 13,95 et 14,15 dollars, contre une prévision antérieure de 14,27 à 14,47 dollars.

L'action Lulu se négociait à 259 $ au moment de la rédaction de cet article.

Résultats de Lululemon au deuxième trimestre 2024

Pour le deuxième trimestre fiscal se terminant le 28 juillet, Lululemon a rapporté un BPA de 3,15 $, dépassant les 2,93 $ attendus.

Cependant, la société n'a pas réussi à générer de revenus, générant 2,37 milliards de dollars contre les 2,41 milliards de dollars prévus.

Malgré cela, les actions ont connu une légère hausse de plus de 2 % au cours des échanges prolongés après une baisse initiale.

Le bénéfice net du trimestre s'est élevé à 393 millions de dollars, soit 3,15 dollars par action, contre 342 millions de dollars, soit 2,68 dollars par action, il y a un an.

Alors que les ventes ont augmenté de 7 % sur un an, passant de 2,21 milliards de dollars à 2,37 milliards de dollars, la société n'a pas répondu aux attentes en matière de ventes comparables, qui n'ont augmenté que de 2 % contre 5,9 % prévus.

La baisse de 3 % des ventes comparables dans les Amériques est particulièrement préoccupante.

Les problèmes de lancement du produit Breezethrough Leggings

Les difficultés de l’entreprise ont été exacerbées par un lancement de produit mal accueilli.

Lululemon a rappelé ses leggings Breezethrough, lancés début juillet, suite à des plaintes de clients concernant la coupe du produit.

Ce faux pas s’inscrivait dans un problème plus large lié à l’assortiment de produits de l’entreprise, notamment des inadéquations dans les préférences de couleur et de taille parmi ses principaux clients.

Ces problèmes ont contribué à un ralentissement sur le plus grand marché de Lululemon, les Amériques, où les ventes n'ont augmenté que de 1 % au cours du trimestre.

À l’inverse, les marchés internationaux, notamment la Chine, ont enregistré une augmentation de 29 % des ventes, soulignant l’accent croissant mis par l’entreprise sur l’expansion mondiale.

Malgré les défis actuels, le PDG Calvin McDonald reste optimiste quant à l'avenir de l'entreprise. « Aux États-Unis, nos équipes continuent d'optimiser notre gamme de produits et restent concentrées sur la croissance de nos opportunités sur le marché », a déclaré M. McDonald.

Il s'est dit confiant dans les perspectives à long terme de l'entreprise, malgré les difficultés à court terme.

Les marges bénéficiaires de Lululemon ont offert une lueur d'espoir dans un trimestre par ailleurs difficile.

Le bénéfice brut a augmenté de 9 % pour atteindre 1,4 milliard de dollars, la marge brute s'élevant à 59,6 %, dépassant les attentes des analystes de 57,7 %. La marge d'exploitation et le résultat d'exploitation ont également connu des améliorations.