Lululemon : 3 raisons pour lesquelles c'est un pari sûr sur la reprise du commerce de détail

Lululemon Athletica vient d'annoncer ses résultats du deuxième trimestre, manquant les estimations de revenus et abaissant ses prévisions.

Le bénéfice par action (BPA) s'est établi à 3,15 dollars, contre 2,93 dollars attendus. Ces chiffres ne sont pas aussi sains que les investisseurs l'auraient souhaité, mais l'action a progressé malgré la négativité.

Lululemon est en passe de devenir le type d’action pour laquelle tout joue contre elle.

L'entreprise a travaillé dur pour créer une marque forte et un fossé unique. Mais tout s'est dégradé. Tout ce qui pouvait mal tourner pour l'entreprise a mal tourné.

En général, il est plus facile de redresser une entreprise lorsqu’elle est en difficulté dans la mesure où c’est le cas de Lululemon.

C'est peut-être pour cela que l'action a augmenté, les gens recherchant des signes d'un ralentissement économique qui pourraient aider l'entreprise.

Nous pensons que le cours de l'action de la société a peut-être atteint un point d'inflexion, et il existe de multiples raisons pour lesquelles l'action pourrait augmenter à partir de maintenant, malgré les prévisions qui montrent que le trimestre en cours sera tout aussi mauvais que le précédent.

Moins de concurrence

Lululemon dispose d'un fossé distinct et a su se distinguer de nombreuses autres marques de sport.

L'entreprise se concentre sur l'utilisation de tissus de luxe pour les vêtements de sport, ce qui pourrait être l'une des raisons pour lesquelles elle ne représente que 2,5 % du marché mondial des vêtements de sport en termes de chiffre d'affaires.

Cette part de marché peut ne pas sembler énorme, mais comme elle est établie en raison de son statut de niche dans les vêtements de sport de luxe, elle bénéficie d'un avantage considérable.

Cependant, les nouveaux entrants Vuori et Alo Yoga ont perturbé les activités de l'entreprise et ont remis en cause son avantage concurrentiel.

Les effets négatifs de ces nouveaux entrants semblent déjà intégrés dans les cours, même si ces deux marques n’ont pas réussi à éroder l’image de marque et n’ont encore pris qu’une part de marché financière.

LULU a utilisé avec succès les médias sociaux pour pénétrer les communautés locales du monde entier.

L'impact de cette stratégie n'était pas évident au début, mais depuis que l'entreprise a commencé à faire face à la concurrence, cet aspect est devenu évident. C'est l'une des raisons pour lesquelles il sera difficile de battre Lululemon.

Une fois l’économie rétablie, elle pourrait connaître une reprise fulgurante grâce à la force de ses ambassadeurs à travers le monde.

Les erreurs ont déjà été commises

L'action de Lululemon souffrait déjà du ralentissement de l'économie de détail lorsqu'elle a raté la sortie de sa collection « Beezethrough ». La nouvelle ligne n'a pas eu d'impact, ce qui a été aggravé par la publicité négative sur les réseaux sociaux.

La nouvelle ligne de l'entreprise mettait en valeur toutes les parties du corps qui ne correspondaient pas aux attentes de certaines personnes, menaçant ainsi de ruiner l'image de la marque.

Pour couronner le tout, le directeur des produits de l'entreprise, Sun Choe, a démissionné. L'entreprise était déjà confrontée à de nombreux obstacles et celui-ci a aggravé la situation.

Cela dit, Lululemon dispose d'une direction solide qui sait comment gérer ce genre de situations. En ce qui concerne l'action, elle a déjà intégré les mauvaises décisions de la direction.

Alors que la direction travaille au redressement de l'entreprise grâce à un cadre de lancement de produits amélioré, il ne peut y avoir que des déclencheurs positifs.

La forte présence internationale de Lululemon

Lululemon bénéficie également d’une forte présence internationale grâce à ses ambassadeurs de marque dans les communautés locales à travers le monde.

Ses concurrents en Amérique du Nord n'ont pas les ressources nécessaires pour une présence internationale. Même en Chine, ses concurrents n'ont pas réussi à pénétrer le marché.

Cela donne à l’entreprise une part décente du marché international.

Compte tenu de son statut de niche, il ne semble pas y avoir de concurrent sur le marché international qui pourrait sérieusement menacer la part de marché de l'entreprise, lui offrant ainsi un espace sûr pour développer ses activités internationales.

En bref, bon nombre des événements négatifs entourant l’entreprise se sont non seulement matérialisés, mais sont également intégrés dans les cours.

Les actions de la société peuvent monter en flèche à la moindre occasion, l'une d'entre elles pouvant être une baisse des taux d'ici quelques semaines.