Les actions de H&M chutent de 8 % en raison d'un bénéfice inférieur au troisième trimestre et de prévisions de bénéfices revues à la baisse

H&M, deuxième plus grand détaillant de mode au monde, a vu ses actions chuter de 8% jeudi après un résultat d'exploitation décevant au troisième trimestre et l'abandon de son objectif de marge bénéficiaire pour 2024.

Le détaillant suédois a affiché un bénéfice d'exploitation de 3,51 milliards de couronnes suédoises (345,8 millions de dollars), en baisse par rapport aux 4,74 milliards de couronnes de la même période l'année dernière, ce qui est inférieur aux attentes des analystes de 4,93 milliards de couronnes.

La baisse des bénéfices et les perspectives de marges réduites mettent en évidence l'environnement de vente au détail difficile dans lequel l'entreprise évolue, aggravé par les défis macroéconomiques et une concurrence accrue.

Le bénéfice d'exploitation de H&M chute au troisième trimestre

La baisse du bénéfice d'exploitation de H&M est préoccupante pour les investisseurs, d'autant plus que l'entreprise est confrontée à une pression accrue pour accroître sa rentabilité dans un contexte de ralentissement des dépenses de consommation.

Au troisième trimestre, H&M a annoncé un bénéfice de 3,51 milliards de couronnes suédoises (345,8 millions de dollars), en forte baisse par rapport aux 4,74 milliards de couronnes de l'année dernière.

Les analystes s'attendaient à un résultat plus élevé, avec une prévision de 4,93 milliards de couronnes. Le détaillant a cité des facteurs externes, comme la hausse du coût de la vie et l'évolution du comportement des consommateurs, comme principales raisons de ce manque à gagner.

H&M s'était précédemment fixé comme objectif une marge bénéficiaire pour 2024, mais la détérioration des conditions a forcé l'entreprise à abandonner cet objectif.

La décision de l'entreprise reflète un environnement économique difficile, caractérisé par une baisse des dépenses post-pandémie, un temps plus frais et une concurrence croissante de concurrents comme Inditex et Shein. Le PDG Daniel Ervér a reconnu l'impact de ces facteurs externes, laissant entendre que 2024 pourrait voir encore plus d'obstacles financiers à venir pour le détaillant.

Qu'est-ce qui a conduit aux faibles performances de H&M ?

L'incapacité du détaillant à atteindre ses prévisions de bénéfices est due en grande partie à des pressions externes, notamment la hausse des coûts et une demande plus faible.

Les analystes d'UBS ont souligné une augmentation des coûts de démarque, qui devraient augmenter au quatrième trimestre.

Les ventes de H&M, notamment en devises locales, ont également connu une croissance plus lente que prévu, ce qui a conduit à une réduction des perspectives de bénéfices pour le reste de l'année.

Les analystes d'UBS ont également noté que H&M prévoyait de réduire le nombre total de ses magasins afin de rationaliser ses opérations et de réduire ses dépenses.

Les difficultés d'H&M ont été exacerbées par la montée en puissance de concurrents tels qu'Inditex, propriétaire de Zara, et le géant de la fast-fashion Shein.

Les deux marques ont réussi à conquérir une part significative du marché, ce qui exerce une pression supplémentaire sur les performances de H&M.

Le PDG de H&M, Daniel Ervér, a souligné l'engagement de l'entreprise à atteindre une « croissance rentable », mais il reste à voir si le détaillant peut retrouver sa place sur un marché encombré et concurrentiel.

Cours de l'action H&M

Après les résultats décevants du troisième trimestre, l'action H&M a fortement chuté, en baisse de 8% dans les premiers échanges de jeudi.

Les actions de la société cotées à Stockholm ont été parmi les moins performantes de l'indice paneuropéen Stoxx 600.

Les investisseurs se méfient des défis auxquels H&M est confronté alors qu’il tente de gérer à la fois les pressions macroéconomiques et la concurrence croissante.

La mauvaise performance de l'action reflète des inquiétudes plus larges quant à la capacité du détaillant à atteindre ses objectifs à l'avenir.