Beyoncé peut-elle aider Levi's à augmenter ses ventes ? Voici ce qu'en pense Michelle Gass, PDG de la marque

Faire équipe avec Beyoncé pourrait nous aider à dynamiser nos ventes, en particulier dans la catégorie des femmes, a déclaré Michelle Gass, directrice générale de Levi Straus & Co (NYSE : LEVI), dans une récente interview avec Jim Cramer.

Levi's a lancé lundi une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette la chanteuse pop emblématique Beyoncé, qui a suivi la sortie de « LEVII's JEANS » - un morceau de son album « Cowboy Carter » sorti en mars.

Le partenariat avec Beyoncé et l'augmentation potentielle des ventes sont particulièrement significatifs étant donné que Levi's est arrivé en deçà des estimations de revenus pour son troisième trimestre et a abaissé ses prévisions pour l'année entière mercredi.

L'action Levi's était en baisse de près de 10 % au moment de la rédaction de ce rapport.

Levi's s'engage pour sa catégorie femme

Levi's collabore depuis toujours avec « Queen Bey » depuis le début des années 2000.

L'entreprise de vêtements s'engage pleinement à accélérer son activité destinée aux femmes, qui devrait doubler au fil du temps et générer au moins la moitié de ses ventes globales.

« Vous intégrez Beyoncé dans l'écosystème, nous pensons que nous sommes vraiment bien préparés pour le long terme », selon Michelle Gass.

Dans l'émission Mad Money, le directeur général a ensuite attribué une grande partie de la faiblesse du dernier trimestre de Levi's à la Chine, au Mexique et à sa marque Dockers.

L'entreprise cotée à New York recherche un éventuel prétendant pour Dockers car elle « sous-performe depuis un certain temps ».

Levi's se concentre sur l'amélioration de ses revenus au quatrième trimestre et sur la poursuite de cette stratégie jusqu'en 2025, a-t-elle ajouté.

Faut-il acheter des actions Levi's après la faiblesse des résultats ?

La PDG Michelle Gass a convenu qu'une partie de la faiblesse trimestrielle en Chine et au Mexique était liée à des problèmes d'exécution internes, mais a déclaré que la société prenait déjà des mesures pour les résoudre.

Levi's a rapporté une croissance de 19 % d'une année sur l'autre de Beyond Yoga au cours de son troisième trimestre, mais le directeur général reste convaincu qu'il s'agit d'une « énorme opportunité » qui n'en est qu'à ses « débuts de bénéfices » pour le moment.

Dans l’ensemble, elle est convaincue que les choses ne feront que s’améliorer pour Levi’s en 2025 – et si l’on en croit son optimisme, acheter des actions Levi Strauss & Co. en profitant de la faiblesse actuelle ne sera pas la pire des idées.

Wall Street a également actuellement un consensus sur la note de « surpondération » sur l'action Levi avec un objectif de cours moyen de 22,58 $, ce qui indique un potentiel de hausse de plus de 15 % à partir de maintenant.

De plus, la société basée à San Francisco, en Californie, verse également un rendement de dividende de 2,69 %.