Un accord avec la LNH peut-il sauver les actions en difficulté de Lululemon ?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) s'est associé à Fanatics pour une nouvelle gamme de vêtements NHL.

Les actions du détaillant de vêtements de sport sont en hausse de 2,0 % mardi.

La nouvelle gamme de produits, qui comprend des pantalons, des sweats à capuche, des chemises, des maillots d'équipe et des sacs ceinture, mettra en vedette onze équipes de la LNH cette année et s'étendra à toutes les équipes au cours de la saison 2025-26.

Ces produits seront disponibles dans certains magasins Lids et Shop NHL à partir ^du 29 octobre.

« Cette nouvelle collection est un moment charnière dans la manière dont nous connectons les hommes et les femmes aux équipes qu'ils aiment, en les réunissant avec style et confort grâce à un assortiment vraiment haut de gamme », a déclaré Low Ah Kee, le directeur général de Fanatics, dans un communiqué aujourd'hui.

L'action Lululemon traverse une tempête parfaite

Les actions de Lululemon ont réagi positivement aux nouvelles de la LNH mardi.

Mais il reste difficile d’ignorer la dure réalité : les ventes ralentissent dans cette entreprise de vêtements de sport haut de gamme et si l’on en croit les estimations, il semble qu’un renversement significatif ne soit pas en vue, du moins à court terme.

Lululemon prévoit un chiffre d'affaires pouvant atteindre 10,48 milliards de dollars pour 2024, soit une augmentation de 8,9 % par rapport à l'année précédente, qui marquerait sa plus faible croissance du chiffre d'affaires depuis 2019.

Je reste prudent quant à l’achat d’actions Lululemon à la suite de cette nouvelle de la LNH, également parce que les vêtements de sport sont un marché très concurrentiel.

Cette entreprise cotée au Nasdaq est en concurrence avec Nike, Adidas, Puma et même Under Armour.

Ajoutez à cela un environnement de consommation timide et cela commence à ressembler davantage à une tempête parfaite pour une entreprise de vêtements de sport qui vend principalement des produits haut de gamme.

Lululemon n'a pas été assez innovant

Faire équipe avec la Ligue nationale de hockey semble optimiste et excitant, mais soyons réalistes : une entreprise tournée vers le consommateur comme Lululemon Athletica court le risque d'être laissée de côté si elle échoue en matière d'innovation.

Et c’est là que LULU a déçu les investisseurs en 2024.

Lululemon a dû arrêter la production de ses leggings « Breezethrough » cet été suite aux critiques négatives des clients.

Ainsi, cette entreprise basée à Vancouver a été à la traîne dans le lancement de nouvelles idées et de nouveaux produits – une préoccupation que de nombreux analystes ont exprimée dans leurs récentes notes de recherche.

Wall Street a un objectif de cours moyen de 311 $ sur l'action Lululemon au moment de la rédaction, ce qui n'indique pas de potentiel de hausse significative à partir de maintenant.

Enfin, les actions de Lululemon Athletica Inc ont gagné près de 30 % depuis début août, ce qui me fait me demander si une grande partie de ces bonnes nouvelles est déjà prise en compte dans le cours de son action.