Les actions d'Under Armour augmentent de 25 % alors que l'entreprise augmente ses prévisions de bénéfices grâce à des stratégies de réduction des coûts

Les actions d'Under Armour ont grimpé de 25 % jeudi après que le géant des vêtements de sport a relevé ses prévisions de bénéfices annuels, invoquant des coûts de production inférieurs et des mesures efficaces d'économie de coûts, telles que la réduction des remises dans ses magasins et sur son site Web.

Cette solide performance intervient après plusieurs trimestres de résultats décevants, ce qui a incité le fondateur de la société, Kevin Plank, à revenir en tant que PDG.

Le plan de Plank pour relancer l'entreprise comprend la réduction des effectifs et la réduction des stocks sur certains produits.

Under Armour et Nike s'efforcent de regagner des parts de marché

Les efforts de l'entreprise pour réorganiser son activité s'inscrivent dans une tendance plus large observée sur le marché de l'athleisure, où Under Armour et Nike s'efforcent de regagner des parts de marché auprès de marques émergentes comme On, soutenu par Roger Federer, et Hoka de Deckers Outdoor.

Sous la direction de Plank, Under Armour se concentre sur la vente de vêtements et de chaussures à prix plein pour corriger les faux pas précédents impliquant des remises importantes.

Au deuxième trimestre, les ventes à plein tarif ont représenté environ 50 % de l'ensemble des revenus du commerce électronique, soit une augmentation notable par rapport aux 30 % seulement de l'année précédente.

Ce changement, associé à une réduction des remises, a conduit à une amélioration de 200 points de base de la marge brute de la société, qui a atteint 49,8 %.

« Pour réussir sur le marché de l’athleisure, il faut plus qu’une simple stratégie de prix adaptée.

« Il est essentiel de créer des produits désirables pour lesquels les consommateurs sont prêts à payer le prix fort », a déclaré Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell.

Under Armour s'attend désormais à un bénéfice annuel ajusté par action compris entre 24 et 27 cents, contre sa prévision précédente de 19 à 21 cents.

La société a déclaré un bénéfice de 30 cents par action au cours du trimestre, dépassant les attentes des analystes de 20 cents.

Malgré une baisse de 10,7 % des ventes nettes au deuxième trimestre, à 1,4 milliard de dollars, Under Armour a dépassé les prévisions des analystes, qui prévoyaient une baisse de 11,6 %.

Selon les données de LSEG rapportées par Reuters, les analystes s'attendaient à une chute des ventes à 1,39 milliard de dollars.

Simeon Siegel, analyste chez BMO Capital Markets, a déclaré : « Nous pensons depuis longtemps qu'Under Armour devrait se concentrer sur l'amélioration de sa santé plutôt que sur la recherche de la croissance à tout prix. »

Alors que l'entreprise continue de mettre en œuvre son plan de relance, les investisseurs surveilleront de près si Under Armour peut retrouver son avantage concurrentiel sur un marché de plus en plus encombré.