Des millions de personnes se sont ruées vers Bluesky après les élections, alors que la popularité de X est en baisse. X est-il menacé ?

Après la récente victoire électorale de Donald Trump aux États-Unis, le soutien d'Elon Musk au président élu semble avoir déclenché le départ de certains utilisateurs de X, la plateforme de médias sociaux populaire dont il est propriétaire.

Bluesky, un réseau social alternatif, a en partie bénéficié de ce changement, de nombreux utilisateurs X désillusionnés se tournant vers lui pour exprimer leurs opinions et s'engager dans un environnement modéré et sans publicité.

Bluesky, la plateforme soutenue par l'ancien PDG de Twitter Jack Dorsey, a annoncé avoir ajouté 1,25 million d'utilisateurs au cours de la semaine suivant l'élection américaine, portant sa base totale d'utilisateurs à 15 millions.

Cette croissance marque un bond substantiel par rapport aux 13 millions d’utilisateurs de fin octobre.

Cet afflux a propulsé Bluesky au rang d'application gratuite la mieux classée sur l'App Store d'Apple.

Même si Bluesky reste beaucoup plus petit par rapport à des géants comme X et Meta's Threads, le buzz qu'il a créé a poussé les experts à s'asseoir et à en prendre note.

Invezz examine les facteurs qui influencent le départ des utilisateurs de X et pourquoi, malgré l'augmentation encourageante du nombre d'utilisateurs, Bluesky a un long chemin à parcourir avant de pouvoir devenir une force majeure dans l'espace des médias sociaux.

Pourquoi certains utilisateurs se détournent de X ?

Musk a passé des mois à promouvoir le programme de Trump auprès de ses plus de 200 millions d'abonnés sur X, et a célébré en ligne depuis la victoire de Trump.

Le soutien de Musk à Trump a polarisé la base d'utilisateurs de X, le glissement vers la droite en poussant certains utilisateurs à s'éloigner.

Plus de 115 000 utilisateurs américains de X ont désactivé leurs comptes le lendemain de l'élection, selon la société d'analyse numérique Similarweb.

Les actions d’Elon Musk, allant de la restauration de comptes précédemment bannis à la réduction des équipes de modération, ont enhardi certains groupes tout en en aliénant d’autres.

Ce changement s'est accompagné d'une augmentation du langage sexiste et extrémiste sur X, comme « ton corps, mon choix », selon les chercheurs.

En revanche, Bluesky a clairement adopté une position contre tout alignement avec des personnalités politiques.

Le jour de l'élection, l'entreprise a fait remarquer avec effronterie qu'aucun membre de son équipe ne regarderait les résultats aux côtés d'un candidat à la présidence, faisant subtilement référence au rôle de Musk sur X.

Plusieurs journalistes de renom ont annoncé cette semaine leur départ de X au profit de Bluesky, notamment Charlie Warzel de The Atlantic , Mara Gay du New York Times et l'ancien présentateur de CNN Don Lemon.

Mercredi, le journal britannique The Guardian a également révélé qu'il cesserait de publier sur ses comptes officiels X, décrivant la plateforme comme « une plateforme médiatique toxique ».

Cependant, The Guardian n'a pas précisé quelles autres plateformes il compte utiliser pour promouvoir son contenu.

L'éminent journaliste de télévision Don Lemon a annoncé son départ de X, l'attribuant au manque d'un environnement propice au « débat et à la discussion honnêtes » sur la plateforme.

Il a toutefois déclaré qu'il continuerait à utiliser d'autres médias sociaux, notamment Bluesky.

Les utilisateurs de Bluesky signalent des niveaux d'engagement plus élevés

Les utilisateurs qui ont migré vers Bluesky signalent des niveaux d'engagement plus élevés sur leurs publications par rapport à X, même lorsque leur nombre d'abonnés est nettement inférieur.

Ed Zitron, fondateur de l'agence de relations avec les médias EZPR, a déclaré à CNN dans un rapport que malgré 90 000 abonnés sur X, l'engagement de la plateforme n'était pas à la hauteur des attentes.

« Avec la façon dont Bluesky évolue actuellement, je ne vois pas comment (X) pourrait rester dominant », a fait remarquer Zitron.

Le journaliste du New York Times Mike Isaac a partagé une expérience similaire, soulignant sur Bluesky comment ses publications suscitaient beaucoup plus d'interactions que sur X, malgré la disparité dans le nombre d'abonnés.

Les journalistes, les politiciens de gauche et les personnalités publiques ont déclaré avoir vécu une expérience plus positive sur Bluesky, exempte des publicités et de l’atmosphère conflictuelle qui prévalent sur X.

Les pics passés et le bord actuel de Bluesky

La récente hausse n'est pas la première de Bluesky liée à l'insatisfaction envers X.

En août, après l'interdiction de X au Brésil, Bluesky a enregistré un afflux de 2,6 millions d'utilisateurs, dont 85 % étaient brésiliens.

Plus récemment, lorsque X a annoncé une politique controversée permettant aux comptes bloqués de consulter les publications publiques, Bluesky a attiré 500 000 nouveaux utilisateurs en une seule journée.

La phase d'invitation uniquement de la plateforme, qui s'est terminée en février, a aidé Bluesky à peaufiner les outils et fonctionnalités de modération, le démarquant ainsi de ses concurrents.

Les utilisateurs bénéficient d'un flux similaire à X, avec des vues de découverte et chronologiques, ainsi que des fonctionnalités telles que la messagerie directe et les publications épinglées.

Comparer les chiffres

Malgré l'exode des utilisateurs, X affirme avoir établi des records lors des élections américaines.

Le jour du scrutin, la plateforme a enregistré une augmentation de 15,5 % des nouvelles inscriptions et 942 millions de publications dans le monde.

Similarweb a noté que même si plus de 115 000 utilisateurs américains ont désactivé leurs comptes le lendemain de l'élection - la plus grande sortie en une seule journée depuis le rachat de Musk - X a enregistré ce jour-là son trafic Web le plus élevé de l'année, avec 46,5 millions de visites sur ordinateur, soit une augmentation de 38 % par rapport à sa moyenne récente.

Bluesky a également signalé une augmentation des visites quotidiennes, qui sont passées à 1,2 million le jour du scrutin et à 1,3 million le lendemain, contre environ 800 000 les jours précédents.

« Il reste à voir si l'audience de X diminuera de manière mesurable en raison de facteurs politiques », a déclaré David Carr, rédacteur en chef de Similarweb chargé des informations, de l'actualité et de la recherche, dans un article de blog publié mardi.

Mais, a-t-il ajouté, « le récent pic quotidien de trafic de X aux États-Unis ne compense pas l'érosion de l'audience que le service a connue au cours des deux dernières années depuis que Musk en a pris possession. »

Selon la société d'études de marché Sensor Tower, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens et le temps passé sur X ont connu une augmentation les 5 et 6 novembre par rapport aux 30 jours précédents.

Cependant, le 10 novembre, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de X était revenu aux niveaux d'avant les élections, tandis que Bluesky a connu une augmentation de 28 % du nombre d'utilisateurs au cours de la même période.

L'avenir de Bluesky : peut-il détrôner X ?

Alors que Bluesky connaît un moment sous les projecteurs, son chemin vers une croissance soutenue est incertain.

Bluesky reste beaucoup plus petit que X, qui, selon Musk, connaît sa propre augmentation d'utilisation, tandis que d'autres concurrents sont également entrés en scène.

Threads, une plateforme concurrente de Meta Platforms Inc., a gagné 275 millions d'utilisateurs mensuels en moins de 18 mois et pourrait bientôt introduire des publicités.

Les plateformes concurrentes comme Mastodon ont connu des périodes de popularité similaires, avant de diminuer progressivement.

La trajectoire de Bluesky dépend du maintien de la dynamique et de l’intérêt des utilisateurs au fil du temps.

Linda Yaccarino, PDG de X, a réitéré l'engagement de la plateforme à offrir un espace aux voix diverses, déclarant : « L'utilisation de X est à un niveau record et continue d'augmenter. À tous nos utilisateurs, quels que soient leurs centres d'intérêt, leurs partis politiques et leurs points de vue, vous aurez toujours un endroit pour vous engager et participer à la conversation mondiale librement et en toute sécurité. »

Malgré ces assurances, le départ de personnalités de premier plan et les critiques publiques à l’encontre des politiques de la plateforme pourraient continuer à renforcer des alternatives comme Bluesky.