La collaboration entre Lego et la F1 rapprochera-t-elle le sport automobile d'un public plus jeune et familial ?

Lego et la Formule 1 (F1) unissent leurs forces dans un partenariat historique visant à rapprocher le sport automobile d'un public plus jeune et familial.

Annoncée en septembre 2024, cette collaboration a déjà fait des vagues avec le dévoilement d'ensembles Lego sur le thème de la F1 lors du Grand Prix de Las Vegas.

Couvrant différents niveaux de difficulté, les sets s'adressent aux fans de tous âges et promettent d'approfondir l'engagement envers le sport.

Cette collaboration pluriannuelle marque une étape audacieuse pour la F1 alors qu'elle cherche à élargir son attrait et à consolider sa base de fans mondiale croissante.

Lancement prévu en 2024 de Lego sur le thème de la F1

Le partenariat entre Lego et la F1 verra le lancement d’ensembles exclusifs capturant l’essence du sport automobile.

Ces créations s'étendront des constructions de niveau débutant pour les jeunes enfants aux reconstitutions complexes d'arrêts au stand de F1, de voitures de course et d'objets de collection pour les fans passionnés.

L'une des caractéristiques les plus remarquables est la série Lego Speed Champions, qui reproduit méticuleusement les voitures de la saison 2024 de F1 de chacune des dix équipes.

Ces sets ont pour objectif d'apporter le drame à haut indice d'octane de la F1 dans les salons du monde entier, offrant aux passionnés un moyen pratique de se connecter avec ce sport.

Au-delà de la vente au détail, Lego sera présent lors des événements de F1, en organisant des pop-ups lors des Grands Prix du monde entier.

Ces espaces interactifs permettront aux fans de construire, de jouer et de s'engager dans le sport de manière innovante, créant ainsi un pont entre la F1 et son jeune public.

La popularité croissante de la F1 favorise la collaboration

L'attrait de la Formule 1 a connu une augmentation spectaculaire ces dernières années, en partie grâce à la série à succès de Netflix, Drive to Survive .

Offrant un aperçu des coulisses de la vie des pilotes et des équipes, l'émission a attiré des millions de nouveaux fans, en particulier les plus jeunes téléspectateurs.

Les chiffres d'audience de la F1 reflètent ce changement, avec plus de quatre millions de fans âgés de 8 à 12 ans résidant en Europe et aux États-Unis seulement.

Sur les réseaux sociaux, 40 % des abonnés Instagram de ce sport ont moins de 25 ans, ce qui souligne sa pertinence croissante auprès des jeunes.

Cette collaboration avec Lego fait partie de la stratégie plus large de la F1 visant à exploiter cette base de fans en pleine expansion.

Depuis que Liberty Media a acquis le sport en 2017, la F1 s'est concentrée sur la création d'opportunités d'engagement tout au long de l'année, allant au-delà des week-ends de course pour maintenir une connexion « toujours active » avec son public.

L'expertise de Lego en matière d'engagement familial

Lego, avec ses 92 ans d'histoire dans la création de jouets intemporels, est parfaitement positionné pour soutenir les ambitions de la F1.

Connue pour sa capacité à trouver un écho auprès des enfants comme des adultes, la société de jouets danoise apporte une expertise inestimable pour favoriser l'engagement familial.

Les collaborations passées de Lego avec des équipes de F1, telles que McLaren Racing, ont fourni des informations précieuses sur ce que désirent les fans.

Le succès de ces produits uniques a jeté les bases de ce partenariat plus étendu, qui représente la première collaboration de Lego avec l'ensemble de la franchise F1.

Quel avenir pour le partenariat entre Lego et la F1 ?

Pour la F1, le partenariat avec Lego représente une opportunité de sécuriser la prochaine génération de fans.

En proposant des ensembles d'entrée de gamme qui simplifient les stratégies complexes du sport, la F1 vise à cultiver des passionnés à vie.

Emily Prazer, directrice commerciale de la F1, a souligné que cette collaboration s'aligne sur l'objectif du sport d'engager les fans au-delà du jour de la course.

La nature interactive et éducative des ensembles Lego permet aux jeunes fans de développer une compréhension plus approfondie de la F1, favorisant ainsi une fidélité à long terme.

Dans le même temps, Lego accède à une base de fans mondiale en pleine expansion, consolidant ainsi sa position de leader dans l’industrie du jouet.

Alors que le partenariat devrait officiellement démarrer en 2024, les deux marques sont prêtes à bénéficier considérablement de cette synergie.