L’action Foot Locker chute de 20% en raison des inquiétudes concernant Nike

Foot Locker Inc (NYSE: FL) a évoqué la « faiblesse » de Nike alors que la société a annoncé mercredi des résultats décevants pour son troisième trimestre financier.

Nike est actuellement le plus grand partenaire de marque du détaillant, représentant environ 60 % de ses ventes.

La faiblesse de Nike pèse donc inévitablement sur Foot Locker.

L’action Foot Locker a perdu jusqu’à 20 % en pré-bourse aujourd’hui.

Pourquoi Nike a-t-elle connu des difficultés en 2024 ?

Nike a été à la traîne cette année, en partie parce qu’elle n’a pas suffisamment innové.

L’entreprise continue de s’appuyer fortement sur les produits existants au lieu d’en lancer de nouveaux.

Cela a porté atteinte à l’attrait de leur marque, en particulier auprès des jeunes consommateurs.

La faiblesse de la Chine et une exécution moins que brillante de sa stratégie de vente directe au consommateur ont également pesé sur l’action Nike en 2024.

Et d’après ce que Foot Locker a déclaré à CNBC dans une interview aujourd’hui, il semble que Nike soit programmé pour un autre rapport trimestriel décevant le 19 décembre.

Si le ralentissement attendu se produit, les actions du géant de la chaussure pourraient encore chuter l’année prochaine.

Nike met au défi Foot Locker de réduire ses directives

Nike est connue pour sa stratégie de prix premium, ce qui peut également l’empêcher de stimuler ses ventes, maintenant que le consommateur est de plus en plus soucieux des prix.

Mary Dillon, directrice générale de Foot Locker, a confirmé cette affirmation lors d’une interview aujourd’hui, en déclarant que les consommateurs se rendaient dans les magasins pour profiter des promotions et se retiraient lorsqu’elles étaient terminées au troisième trimestre.

Elle a évoqué la pression exercée sur les consommateurs à faible revenu et les défis persistants chez Nike, tout en émettant des prévisions modérées pour la période des fêtes également.

Foot Locker s’attend désormais à ce que ses ventes soient en baisse de 3,5 % au cours de son trimestre actuel, contre une hausse de 2,0 % il y a un an.

FL a également réduit ses prévisions pour l’ensemble de l’année mercredi.

L’action Foot Locker est désormais en baisse d’environ 40 % par rapport à son plus haut niveau de l’année, atteint fin février.

L’action Foot Locker vaut-elle la peine d’être achetée en raison de la faiblesse du marché ?

Cela fait plus d’un mois que Nike a nommé le vétéran Elliott Hill comme nouveau directeur général, mais les marchés n’ont pas encore eu plus de détails sur la manière dont il entend résoudre les défis actuels.

Foot Locker apprécie néanmoins sa relation de longue date avec Nike et reste convaincu qu’il surmontera le ralentissement en 2025.

Nous avons une excellente relation avec lui [Elliott Hill] et nous sommes très confiants quant à la direction que lui et son équipe vont prendre. Je pense que nous allons travailler sur tout cela, c’est le but.

Néanmoins, les analystes de Morgan Stanley estiment que l’action Foot Locker est « sous-pondérée ».

Ils ont fixé un objectif de prix de 17 $, ce qui prévient d’une nouvelle baisse de 15 % par rapport aux niveaux actuels.

Les actions de Foot Locker Inc restent également peu attrayantes pour les investisseurs en quête de revenus, car elles ne versent pas de dividendes à la souscription.