Comment les fabricants de jouets américains se préparent aux nouveaux tarifs de Trump avec des stratégies innovantes

Alors que l'administration Trump promet une nouvelle vague de tarifs sur les importations américaines, les fabricants de jouets américains se préparent à l'impact.

Des entreprises comme Kids2, basée à Atlanta, révisent leurs conceptions de produits et leurs stratégies de chaîne d'approvisionnement pour minimiser le fardeau des coûts des éventuelles taxes, rapporte Reuters.

Kids2, par exemple, a une expérience d’innovation dans la gestion des défis tarifaires.

Lors de la dernière guerre commerciale, l'entreprise a repensé une chaise pour bébé pour la transformer en berceau en ajoutant une pièce mobile, évitant ainsi un tarif de 25 % qui s'appliquait aux chaises pour enfants mais pas aux berceaux.

Ce type de réflexion stratégique revient une fois de plus au centre de l’attention alors que l’industrie du jouet se prépare à de nouvelles politiques commerciales.

Passer à des centres de production alternatifs

Au fil des années, les tensions entre les États-Unis et la Chine ont entraîné une refonte importante des chaînes d’approvisionnement mondiales.

De nombreuses entreprises, notamment les grands fabricants de jouets, ont réduit leur dépendance à la fabrication chinoise en transférant leur production vers des pays comme le Vietnam et le Mexique.

Le Mexique, en particulier, est devenu un acteur majeur, devenant la plus grande source d’importations américaines en 2023.

Cette étape marque la première fois en deux décennies que la Chine est détrônée de la première place.

Mattel, le fabricant de jouets emblématiques comme Barbie et Hot Wheels, illustre ce changement.

L'entreprise basée en Californie devrait réduire sa dépendance à la Chine à moins de 40 % de sa production d'ici l'année prochaine, contre une moyenne de plus de 80 % dans le secteur.

Anthony DiSilvestro, directeur financier de Mattel, a déclaré :

Cependant, la diversification de la chaîne d’approvisionnement comporte ses propres défis.

Jay Foreman, PDG de Basic Fun, le fabricant de camions Tonka et de jeux de construction K'nex basé à Boca Raton, a averti que le transfert de la production hors de Chine n'est pas toujours simple.

« Personne ne s'inquiète que votre spatule, votre raquette de tennis ou vos chaussures de tennis puissent vous blesser », a-t-il déclaré.

Il a également noté que la Chine a développé au cours des décennies une capacité et une expérience dans le domaine des jouets dont d’autres manquent.

Innovations en matière d'économie de coûts et d'automatisation

Kids2 redouble d'efforts pour rendre ses lignes de production plus efficaces.

Bien que la société produise 90 % de ses marchandises en Chine, elle a investi massivement dans l’automatisation de son usine chinoise et la consolidation de ses fournisseurs.

Ces mesures contribuent à amortir l’impact des futurs tarifs et à minimiser les hausses de prix pour les consommateurs.

Parallèlement, Kids2 a commencé à transférer une partie de sa production au Vietnam et explore des opportunités en Inde et dans d'autres pays à faible coût.

Actuellement, environ 10 % de ses produits sont fabriqués en dehors de Chine et l'entreprise est prête à augmenter cette part si nécessaire.

L’innovation de conception reste également une priorité absolue.

Les ingénieurs, les concepteurs et les équipes logistiques de Kids2 consacrent des mois à repenser les produits de manière à contourner les tarifs.

Sikes a déclaré que ce processus, bien qu’efficace pour certains articles, n’est pas une solution universelle.

« Il y a certaines choses – comme les baignoires pour bébés et les pots – qui sont ce qu'elles sont », dit Sikes.

L’argument en faveur de l’exemption des jouets des tarifs douaniers

Les jouets ont été largement exclus des droits de douane élevés pendant le premier mandat de Trump.

Les dirigeants politiques étaient réticents à imposer des taxes sur les produits associés aux enfants, reconnaissant les réactions négatives potentielles des parents.

Cette tendance s’est poursuivie pendant la flambée d’inflation entre 2021 et 2023.

Alors que les prix de la plupart des biens de consommation ont augmenté de plus de 20 %, les prix des jouets ont en réalité chuté de 4,4 % au cours de la même période, selon les données de l’indice des prix à la consommation.

L’industrie du jouet espère obtenir des exemptions similaires cette fois-ci.

Sikes a souligné que la hausse des prix des jouets pourrait exacerber les pressions inflationnistes sur les jeunes parents en difficulté financière et dissuader potentiellement la planification familiale.

Alors que le déclin des taux de natalité est déjà une préoccupation croissante à l'échelle mondiale, il a fait valoir qu'il est crucial d'éviter les politiques qui alourdissent encore plus le fardeau des parents.