Les voitures chinoises abordables perturbent les ventes de BMW et Mercedes au Mexique

Le marché automobile mexicain est en pleine transformation, les constructeurs automobiles chinois gagnant du terrain et perturbant la domination de marques de luxe de longue date comme Mercedes-Benz et BMW, selon un rapport de l'AFP.

Traditionnellement, le marché des voitures haut de gamme mexicain s’appuyait fortement sur les constructeurs européens et américains, mais l’évolution des préférences des consommateurs, la sensibilité aux prix et l’amélioration de la qualité ouvrent la voie aux véhicules chinois.

Les données mettent en évidence une tendance claire : alors que les marques de luxe signalent une baisse des ventes, les constructeurs automobiles chinois augmentent régulièrement leur part de marché, remodelant le paysage concurrentiel de la deuxième économie d'Amérique latine.

Une demande croissante pour les véhicules chinois

Les données de vente de l'Association mexicaine des distributeurs automobiles (AMDA) indiquent une baisse de 8,1 % du segment haut de gamme entre janvier et novembre.

Mercedes-Benz et Audi ont enregistré des baisses respectives de 9,8 % et 21,9 %, tandis que BMW, qui comprend Mini, n'a enregistré aucune croissance.

À l’inverse, les marques chinoises ont connu une forte croissance des ventes au cours de la même période.

Motornation, représentant BAIC, JMC et Changan, a enregistré une augmentation de 8,8 %, et Jetour a enregistré un bond stupéfiant de 131 %.

Actuellement, les constructeurs automobiles chinois détiennent 9,3 % du marché mexicain, grâce à des prix compétitifs et à des fonctionnalités rivalisant avec les marques premium traditionnelles.

Leurs SUV et camions pick-up, équipés de technologies haut de gamme, répondent à une demande croissante de véhicules utilitaires par rapport aux berlines.

Les raisons du succès des voitures chinoises

Une exemption des droits d’importation sur les véhicules électriques, en vigueur jusqu’en octobre 2024, a fourni un avantage supplémentaire aux constructeurs automobiles chinois.

Grâce à cela, des marques comme BYD et Zeekr pourraient proposer des options compétitives dans différentes gammes de prix.

Par exemple, BYD vend un pick-up électrique pour environ 50 000 $, tout en proposant des voitures compactes pour 17 000 $.

Zeekr concourt sur le marché des véhicules électriques haut de gamme avec des modèles dont le prix est d'environ 40 000 $.

Les consommateurs mexicains, de plus en plus habitués aux marques chinoises, citent le rapport qualité-prix comme un facteur clé dans leurs décisions d’achat.

Les véhicules chinois offrent confort et technologies avancées, telles que l’assistance à la direction, à un prix nettement inférieur à celui de leurs homologues européens.

Par exemple, un SUV chinois vendu au prix de 550 000 pesos (environ 27 000 $) offre des fonctionnalités similaires à un modèle européen équivalent coûtant entre 40 000 et 50 000 $.

Tensions politiques et implications commerciales

L’augmentation des importations de voitures chinoises au Mexique n’est pas passée inaperçue sur la scène géopolitique.

Les États-Unis et le Canada ont tous deux exprimé leurs inquiétudes, suggérant que le Mexique pourrait servir de porte dérobée aux produits chinois dans la région dans le cadre de l'Accord États-Unis-Mexique-Canada (USMCA).

Le président élu des États-Unis, Donald Trump, a précédemment accusé la Chine d'utiliser le Mexique comme base pour accéder au marché américain, tandis que des responsables canadiens ont soulevé des soupçons similaires.

Les autorités mexicaines démentent toutefois ces allégations.

La présidente Claudia Sheinbaum a souligné que seulement 7 % des composants des véhicules produits au Mexique sont chinois.

Elle a également proposé une stratégie régionale de substitution des importations chinoises pour remédier au déficit commercial de 80 milliards de dollars du pays avec la Chine.

Malgré ces défis politiques, la croissance rapide des constructeurs automobiles chinois au Mexique souligne l’évolution du paysage automobile.

Grâce à des prix compétitifs, des avancées technologiques et des offres diversifiées, les marques chinoises sont prêtes à jouer un rôle plus important dans la définition des préférences des consommateurs et à perturber les marchés traditionnels du luxe.