Le marché des smartphones en Indonésie : un nouvel acteur entre en scène alors qu'Apple fait face à des obstacles nationaux

Alors qu'Apple se débat avec une interdiction de vente en Indonésie liée aux exigences de production nationale, la filiale de Huawei, Honor, a annoncé son intention de lancer la vente de smartphones dans le pays d'ici fin mars.

Cette décision marque la dernière expansion d'une entreprise chinoise sur un marché devenu de plus en plus concurrentiel et qui a présenté des défis pour le tout nouvel iPhone 16 d'Apple.

Les exigences de production nationale éloignent Apple

L'Indonésie a exigé que 40 % des composants de smartphones vendus dans le pays soient d'origine nationale.

Cette exigence a jusqu'à présent empêché Apple de vendre son dernier iPhone sur le marché. Pendant ce temps, Apple serait en négociations pour un investissement d'un milliard de dollars, soulignant l'importance du marché indonésien pour le géant de la technologie.

Honor entre avec une gamme d'appareils

Honor, qui a déjà établi une présence locale avec un bureau en Indonésie, s'est associé à un fabricant local.

Le président des opérations de la société dans le Pacifique Sud, Justin Li, a déclaré la semaine dernière aux journalistes qu'un téléphone pliable fera partie des premières offres d'Honor, avec un total de 10 produits dans le segment moyen à haut de gamme.

Honor vise à étendre son portefeuille de produits à environ 30 appareils, y compris des téléphones et des tablettes, en Indonésie d'ici la fin de l'année.

Un marché prometteur porté par la croissance économique

« Bien que 80 % du marché soit dominé par des appareils vendus à moins de 200 dollars, l'Indonésie, en tant qu'économie la plus importante et la plus dynamique d'Asie du Sud-Est, présente un immense potentiel de croissance à long terme », a déclaré l'analyste de Canalys Chiew Le Xuan, dans un e-mail à CNBC.

Chiew a également souligné l'importance du pays en tant que plaque tournante régionale stratégique, notant que l'Indonésie représente 35 % des expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est.

La classe moyenne indonésienne en pleine croissance et la croissance économique accélérée en font un marché attrayant pour les fabricants de smartphones.

Les marques chinoises dominent le marché des smartphones en Indonésie

En novembre, Oppo, Xiaomi et Transsion, tous basés en Chine, occupaient les trois premières positions en Indonésie en termes de livraisons de smartphones, selon Canalys.

Oppo a récemment organisé le lancement mondial de son téléphone phare Find X8 en Indonésie, où l'entreprise possède également une usine, soulignant l'importance stratégique du marché.

Samsung s'est classé quatrième en Indonésie avec une part de marché de 16%, à égalité avec Vivo, une autre marque chinoise.

En revanche, un peu moins de 8 % des ventes d'Apple proviennent de la région Asie-Pacifique, à l'exclusion de la Chine et du Japon.

Honor confiant dans son avantage concurrentiel

Li a déclaré que la décision d'Honor d'entrer en Indonésie était indépendante de la situation d'Apple, soulignant la confiance de l'entreprise dans sa capacité à concurrencer.

Il a également mentionné qu'Honor observait le marché indonésien depuis plusieurs années avant de redoubler d'efforts d'expansion au cours de la dernière moitié de l'année.

Li a refusé de partager une répartition actuelle du personnel indonésien et chinois, mais a déclaré qu'Honor recrutait toujours dans le pays et visait un personnel majoritairement local à l'avenir.

Honor prévoit d'ouvrir au moins 10 de ses propres magasins en Indonésie cette année, en plus de vendre via un détaillant local.

La stratégie mondiale et l'indépendance d'Honor

En dehors de la Chine, les principaux marchés d'Honor se trouvent en Europe et dans certaines régions d'Asie du Sud-Est, et ses téléphones ne sont pas vendus directement aux États-Unis.

L'entreprise a affirmé que plus de la moitié de ses ventes provenaient pour la première fois de l'étranger en décembre.

Honor, qui prévoit de s'introduire en bourse, a été détachée du géant chinois des télécommunications Huawei en novembre 2020, à la suite de sanctions imposées à la société mère aux États-Unis.

Huawei a déclaré qu'il ne détenait aucune action d'Honor et n'était pas impliqué dans ses décisions commerciales.