Meta amène eBay sur le marché Facebook : un nouveau test audacieux pour le géant de la technologie ?

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé cette semaine une série de changements importants, signalant un changement d'approche à la fois dans le domaine du commerce électronique et de la modération de contenu.

Mercredi, la société a révélé son intention de tester l'intégration des annonces eBay dans Facebook Marketplace, tandis que mardi, elle a annoncé l'abandon des vérificateurs de faits indépendants, les remplaçant par un système de « notes communautaires » piloté par les utilisateurs, similaire à celui de X.

Ces mesures interviennent dans un contexte de contrôle réglementaire continu et de dynamiques politiques en évolution, signalant un réajustement stratégique de Meta.

Les annonces eBay apparaîtront sur le marché Facebook

Meta lancera un test en Allemagne, en France et aux États-Unis pour permettre aux utilisateurs de parcourir les annonces eBay directement sur Facebook Marketplace.

Les transactions seront toujours effectuées sur eBay, mais ce partenariat offrira aux vendeurs eBay une visibilité accrue auprès du vaste public de Facebook, tandis que les utilisateurs de Marketplace auront accès à une plus large gamme d'annonces de la communauté eBay.

Meta a indiqué que cette décision stratégique vise à répondre aux points soulevés par la Commission européenne, qui a infligé à Meta une amende de 840 millions de dollars en novembre pour des pratiques abusives au profit de Facebook Marketplace.

Alors que Meta a déclaré qu'il faisait appel de cette décision, il s'efforce de répondre aux points soulevés.

La Commission européenne n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.

Meta abandonne les vérificateurs de faits et adopte les « notes communautaires »

Dans une décision plus controversée, Meta abandonne l'utilisation de vérificateurs de faits indépendants sur Facebook et Instagram, les remplaçant par un système de « notes communautaires », où le commentaire sur l'exactitude des publications est laissé aux utilisateurs.

Dans une vidéo publiée mardi, accompagnée d'un article de blog, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que les modérateurs tiers étaient « trop politiquement biaisés » et qu'il était « temps de revenir à nos racines autour de la liberté d'expression ».

Cette décision intervient alors que Zuckerberg et d'autres dirigeants du secteur technologique cherchent à améliorer leurs relations avec le président élu des États-Unis, Donald Trump.

Pression politique et contrecoup

Trump et ses alliés républicains critiquent depuis longtemps Meta pour sa politique de vérification des faits, la dénonçant comme une censure des voix de droite.

Trump a exprimé son approbation des changements, notant après l'annonce qu'il était impressionné par la décision de Zuckerberg.

Interrogé sur le fait que Zuckerberg « répondait directement » aux menaces passées qu'il avait proférées, Trump a répondu : « Probablement ».

Joel Kaplan, un éminent républicain qui succède à Sir Nick Clegg au poste de directeur des affaires mondiales de Meta, a déclaré que la dépendance de l'entreprise à l'égard de modérateurs indépendants était « de bonne foi » mais avait entraîné une censure.

Les militants contre les discours de haine en ligne ont réagi avec consternation à ce changement, suggérant qu'il s'agissait d'une tentative de se rapprocher de l'administration Trump entrante.

« L'annonce de Zuckerberg est une tentative flagrante de se rapprocher de la future administration Trump, avec des implications néfastes », a déclaré Ava Lee de Global Witness.

« Prétendre éviter la « censure » est une manœuvre politique pour éviter de prendre la responsabilité de la haine et de la désinformation que les plateformes encouragent et facilitent », a-t-elle ajouté.

Émuler le système de modération de X

Le programme de vérification des faits existant de Meta, introduit en 2016, renvoie les publications qui semblent fausses ou trompeuses à des organisations indépendantes.

Ces publications sont ensuite étiquetées et peuvent être déplacées plus bas dans les flux des utilisateurs.

L'entreprise prévoit de remplacer cela par des « notes communautaires », un système dans lequel les utilisateurs de points de vue différents s'accordent sur des notes qui ajoutent du contexte ou des éclaircissements aux publications controversées.

Le système, qui sera d'abord introduit aux États-Unis, reflète les notes communautaires de X. Elon Musk, le propriétaire de X, a réagi à la décision de Meta en disant : « C'est cool. »

Meta a précisé qu'il n'y aurait « aucun changement dans la manière dont nous traitons le contenu qui encourage le suicide, les auto-blessures et les troubles alimentaires ».

L'organisation de vérification des faits Full Fact, qui participe au programme de vérification de Facebook en Europe, a déclaré qu'elle "réfute les allégations de partialité" faites contre sa profession, le directeur général Chris Morris décrivant le changement comme un "pas en arrière décevant qui risque d'avoir un effet dissuasif dans le monde entier".

Meta a déclaré n'avoir « aucun plan immédiat » pour supprimer ses vérificateurs de faits tiers au Royaume-Uni ou dans l'UE.