
Le cours de l’action Boohoo est toujours en retard : est-il temps d’acheter ou de s’en tenir à l’écart ?
- Le cours de l'action Boohoo est resté dans une fourchette étroite au cours des deux dernières années.
- La croissance des revenus de l'entreprise a ralenti et ses pertes ont augmenté.
- L’action pourrait connaître un fort rebond cette année, mais les risques demeurent.
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Le cours de l’action Boohoo est resté sous une pression intense cette année, car ses tentatives de rebond ont rencontré une résistance substantielle au cours des dernières années. Il est tombé à 29,20 p., contre un sommet de 39,45 p. le mois dernier. Alors, la sous-performance de Boohoo va-t-elle se poursuivre cette année ?
L’activité de Boohoo est en difficulté depuis des années
Copy link to sectionBoohoo, la société mère de Debenhams, PrettyLittleThing, Nasty Gal et Karen Mille, est l’une des entreprises britanniques les plus mal performantes depuis 2021.
L’activité de l’entreprise a commencé à s’effondrer pendant la pandémie lorsque des médias ont publié des informations sur ses conditions de travail à Lancaster.
Boohoo a résolu certains de ces problèmes, mais ses défis ont continué. Sa croissance des ventes s’est arrêtée et l’entreprise a subi une perte.
Dans le même temps, l’entreprise a connu un nombre plus élevé de retours de clients, ce qui a continué à affecter sa rentabilité. La concurrence de sociétés comme Temu et Shein a également nui à son activité, tandis que la faiblesse des dépenses de consommation a contribué à ce phénomène.
La sous-performance de Boohoo est notable car d’autres détaillants britanniques, tels que Next PLC, Tesco et Marks and Spencer, ont bien performé. De même, les entreprises traditionnelles de fast-fashion comme Inditex et H&M ont obtenu des résultats modestement bons.
La direction de Boohoo a désormais décidé d’évaluer les alternatives stratégiques pour l’entreprise. L’une des options envisagées est de scinder certaines de ses activités. Les scissions sont souvent considérées comme de meilleures options pour les entreprises en difficulté, car elles les aident à se concentrer sur les activités les plus rentables.
Une autre option, que la direction n’a pas mentionnée, est de vendre l’entreprise maintenant que ses mesures de redressement ne fonctionnent pas. Une transaction potentielle consisterait à vendre à Frasers Group de Mike Ashley. Ashley est devenu l’un des plus grands actionnaires de l’entreprise et est considéré comme un acquéreur potentiel.
Il a récemment perdu un vote pour devenir membre du conseil d’administration et PDG de l’entreprise. En tant que tel, il est susceptible de lancer une offre non sollicitée pour l’entreprise dans les prochains mois, car il considère que l’entreprise est sous-évaluée.
Ralentissement des revenus et de la rentabilité
Copy link to sectionLes derniers résultats financiers ont montré que son activité a souffert au cours du dernier exercice. Sa valeur brute des marchandises a chuté de 13 % à 1,8 milliard de livres sterling, tandis que son chiffre d’affaires a baissé de 17 % à 1,46 milliard de livres sterling.
Son activité a continué à subir des pertes substantielles au cours des dernières années. Elle a enregistré une perte annuelle de 159 millions de livres sterling avant impôts, contre 90,7 millions de livres sterling l’année financière précédente.
La direction a continué à blâmer l’environnement macroéconomique pour avoir affecté les dépenses des consommateurs. En tant que tel, l’entreprise pourrait bénéficier si la Banque d’Angleterre continue de baisser les taux d’intérêt cette année.
De plus, il y a des signes que le trafic sur son site Web est en croissance, ce qui pourrait générer plus de revenus. Selon SimilarWeb, le trafic a augmenté de 8,67 % à 11,8 millions en décembre.
De plus, la direction s’efforce de réduire les coûts, notamment en réduisant les frais administratifs de 20 %.
Analyse du cours de l’action Boohoo
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Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action BOO est resté latéral au cours des dernières années, les tentatives de rebond faisant face à une résistance substantielle. Il a trouvé un soutien à 26,25 $, où il n’a pas réussi à descendre en dessous depuis 2023.
Cette consolidation pourrait être le signe d’une accumulation potentielle, qui pourrait conduire à un fort rebond dans les prochains mois. Elle est restée aux moyennes mobiles de 50 et 25 semaines, tandis que la moyenne vraie de la fourchette (ATR) a chuté.
Par conséquent, l’action devrait probablement rebondir dans les mois à venir, en testant peut-être à nouveau le point de résistance à 43,15 p. Cependant, le risque est qu’elle reste sous pression dans les prochains mois comme elle l’a été au cours des deux dernières années.
Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide d'outils d'intelligence artificielle, puis relu et corrigé par un traducteur local.
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