Fox lance une plateforme de streaming : comment Netflix va-t-il réagir ?

Fox Corp (NASDAQ : FOX) vient d'annoncer son intention de lancer un service de streaming par abonnement autonome d'ici fin 2025.

Cette annonce marque un changement notable pour l'entreprise qui s'est jusqu'à présent abstenue de s'engager dans les guerres du streaming, à l'exception de Tubi, sa plateforme gratuite et financée par la publicité.

Avec ce nouveau service, Fox souhaite toucher une population qui ne souscrit pas à son bouquet TV traditionnel, selon son directeur général Lachlan Murdoch.

L'action Fox a également augmenté de plus de 5,0 % ce matin parce que le géant des médias a publié ses résultats financiers pour le deuxième trimestre, qui ont largement dépassé les estimations de Wall Street.

Fox pourrait entraver l'expansion de Netflix dans le domaine du sport

Les débuts de Fox dans les services d'abonnement payants pourraient s'avérer une menace pour le leader du secteur, Netflix Inc.

En particulier, cela pourrait entraver la récente incursion du streamer dans le sport dans le but de faire croître son nombre d'utilisateurs.

C'est parce que Fox détient les droits exclusifs sur les principales ligues sportives, notamment la NBA, la NFL et la MLB.

Ainsi, son prochain service de streaming pourrait très bien devenir une référence pour les fans de sport.

De plus, Fox pourrait avoir un avantage concurrentiel sur NFLX car elle a conclu des accords de streaming sportif avec Disney et Warner Bros. Discovery.

De telles collaborations lui permettront d'offrir une expérience de streaming sportif beaucoup plus complète que Netflix.

Cela dit, les actions Netflix ont ouvert confortablement en hausse malgré l'annonce de Fox mardi.

La fidélité à la marque de Fox pourrait être un problème pour NFLX

Fox dispose d'une bibliothèque suffisamment importante de films et d'émissions de télévision populaires pour rendre la lutte pour les utilisateurs de plus en plus féroce pour Netflix à l'avenir.

De plus, le groupe multinational est fortement présent et jouit d’une fidélité de marque au sein de l’industrie des médias.

Ainsi, les fans de sa couverture sportive, de ses films et de ses émissions de télévision pourraient être enclins à s'abonner à sa plateforme de streaming après son lancement en 2025.

Dans l'ensemble, tout cela pourrait signifier des ennuis pour Netflix, car le nouveau service de Fox s'adressera principalement à la même population que NFLX cible depuis des années : un public plus jeune qui préfère le streaming à la télévision traditionnelle.

Après la hausse d'aujourd'hui, l'action Fox a augmenté d'environ 100 % par rapport à son plus bas niveau de mars 2024.

Fox proposera le Super Bowl gratuitement en 2025

Mardi également, Fox a déclaré que les téléspectateurs pourront diffuser en streaming le Super Bowl sur son service gratuit financé par la publicité Tubi cette année.

L'annonce vise à mettre en valeur ses capacités en tant que plateforme de streaming.

En proposant le Super Bowl gratuitement, Fox vise à attirer davantage d'utilisateurs sur Tubi et à les convertir potentiellement en téléspectateurs réguliers, préparant ainsi le terrain au lancement de son prochain service de streaming par abonnement.

Notez que Wall Street a un consensus de notation « surpondéré » sur les actions Fox au moment de la rédaction.

L'objectif de prix élevé de la rue appelle actuellement une hausse à 62 $, ce qui indique un potentiel de hausse supplémentaire de 22 % par rapport aux niveaux actuels.

Un rendement de dividende de 1,10 % rend les actions Fox encore plus attrayantes à posséder en 2025.