L'action Kering bondit de 5% malgré la lenteur des ventes de Gucci : voici pourquoi

Les actions de Kering ont bondi de 5,5 % mardi après que le géant français du luxe a annoncé des ventes au quatrième trimestre supérieures aux attentes, malgré une baisse des revenus par rapport à l'année précédente.

L’action a connu des difficultés sur les bourses au cours des derniers mois. Elle a chuté d’environ 40 % au cours de l’année écoulée.

La société a enregistré une baisse de 12 % de ses ventes au quatrième trimestre, à 4,39 milliards d'euros (environ 4,52 milliards de dollars), dépassant légèrement les 4,29 milliards d'euros prévus par les analystes.

Kering a annoncé une baisse de 62 % de son bénéfice net annuel à 1,13 milliard d'euros, avec un bénéfice d'exploitation de 2,31 milliards d'euros, inférieur aux attentes des analystes de 2,5 milliards d'euros. La société a proposé un dividende de 6 euros par action.

Le conglomérat de luxe, qui possède des marques telles qu'Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, a annoncé son intention d'augmenter ses investissements pour stimuler la croissance de ses marques tout en conservant le contrôle de sa base de coûts.

Les problèmes de Gucci chez Kering

Gucci, la marque phare de Kering, a continué à peser lourdement sur les performances du groupe, avec une chute des ventes de 24 % par rapport à l'année précédente à 1,92 milliard d'euros au cours du trimestre.

La marque emblématique représente près de la moitié des revenus de Kering, soulignant son impact démesuré sur les résultats globaux du groupe.

Les ventes sur l'ensemble de l'année ont baissé de 12 % à 17,19 milliards d'euros, légèrement au-dessus des attentes des analystes qui tablaient sur 17,09 milliards d'euros.

Le résultat d’exploitation a également chuté fortement, passant à 2,55 milliards d’euros, soit près de la moitié des 4,75 milliards d’euros gagnés l’année précédente.

Le président et directeur général de Kering, François-Henri Pinault, a reconnu l'année difficile mais a exprimé son optimisme quant aux efforts de l'entreprise pour stabiliser son portefeuille.

« Dans une année difficile, nous avons accéléré la transformation de plusieurs de nos Maisons et nous nous sommes engagés résolument à renforcer la santé et la désirabilité de nos marques à long terme », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Il a ajouté :

Les points positifs du quatrième trimestre de Kering

Malgré des vents contraires plus larges, Kering a souligné de légères améliorations des ventes dans les régions Asie-Pacifique et Amérique du Nord pour ses marques clés, notamment Gucci, Yves Saint Laurent et Bottega Veneta.

Ces résultats interviennent dans un contexte de surveillance accrue du secteur du luxe européen, qui a fait face à une baisse des dépenses de consommation, en particulier en Chine.

Les difficultés de Kering sont particulièrement marquées, car sa marque phare, Gucci, a perdu la faveur des consommateurs.

Le repli fait suite à des résultats annuels décevants de son rival LVMH, bien que Richemont, propriétaire de Cartier, ait précédemment fait naître l'espoir d'un rebond du secteur grâce à des bénéfices plus élevés.

Dans le cadre de sa stratégie de relance, Kering a récemment annoncé le départ du directeur de création de Gucci, Sabato De Sarno, qui occupait ce poste depuis moins de deux ans. La société a déclaré que son remplaçant serait nommé « en temps voulu ».

Ce changement fait suite à la nomination du PDG de Gucci, Stefano Cantino, l'année dernière, et témoigne des efforts continus pour rajeunir la marque.

Alors que le secteur du luxe fait face à des défis persistants, les efforts de Kering pour repositionner son portefeuille et stabiliser ses performances pourraient marquer le début d'une trajectoire de reprise progressive.