Les géants de la vente au détail chinois Shein et Temu voient leurs ventes aux États-Unis chuter après les commandes « de minimis » de Trump : rapport

Les géants du commerce en ligne Temu et Shein ont connu une baisse soutenue de leurs ventes aux États-Unis après l'annonce du président Donald Trump de révoquer l'exemption de droits de douane sur les petits colis de moins de 800 $ en provenance de Chine.

Cette mesure, qui concerne la majorité de leurs expéditions, semble avoir freiné la demande des consommateurs américains habitués à des produits ultra-bon marché.

Selon Bloomberg Second Measure, les ventes de Shein aux États-Unis ont chuté entre 16 % et 41 % au cours des cinq jours suivant le 5 février, tandis que Temu a enregistré une baisse allant jusqu'à 32 % au cours de la même période.

Bien que cette baisse soit comparable aux ralentissements typiques des dépenses après les vacances, elle marque un renversement de la tendance de croissance observée fin janvier.

Les changements de Trump sont une mauvaise nouvelle pour Shein et Temu

Le recul des ventes a commencé un jour après l'annonce de Trump, malgré le fait que la révocation n'a pas encore été pleinement mise en œuvre.

Le président Trump a ensuite retardé la suppression de l'exemption de droits de douane jusqu'à ce que des systèmes de collecte des tarifs soient mis en place.

Les analystes estiment que les craintes des consommateurs quant à d’éventuels frais supplémentaires pourraient avoir contribué à ce déclin.

L’incertitude, associée aux perturbations et aux hausses de prix à la suite de l’annonce, a probablement pesé sur les dépenses.

Selon le rapport, Shein et Temu explorent des stratégies pour réduire l'impact des tarifs imminents.

Shein encourage certains de ses principaux fournisseurs de vêtements chinois à établir des usines de production au Vietnam, tandis que Temu restructure sa chaîne d'approvisionnement avec un cadre de « demi-gardiennage » pour s'adapter au nouvel environnement commercial.

Les interdictions/levées d’interdictions postales ajoutent à la confusion

Le service postal américain a initialement annoncé qu'il cesserait d'accepter les colis en provenance de Chine et de Hong Kong à la suite du changement de règle, mais a annulé sa décision moins d'une journée plus tard.

Même après le revirement, Hongkong Post a annoncé qu'il continuerait de suspendre l'expédition de colis contenant des marchandises vers les États-Unis jusqu'à nouvel ordre.

Dans une déclaration, le gouvernement de Hong Kong a précisé que Hongkong Post était toujours en discussion avec l'administration postale américaine pour résoudre les problèmes non résolus, notamment les tarifs imposés aux produits de Hong Kong.

Le gouvernement a exprimé sa forte désapprobation de la décision des États-Unis d'imposer des droits supplémentaires sur les marchandises en provenance de Hong Kong, appelant à une rectification urgente de ce qu'il a décrit comme un acte répréhensible.

Plus tôt cette semaine, Hongkong Post a annoncé qu'il avait repris l'acceptation de colis à destination des États-Unis, après la confirmation de Washington qu'aucun tarif supplémentaire ne serait imposé aux colis en provenance de Hong Kong.

À quel point le revirement de Trump sur le seuil de minimis affectera-t-il Temu et Shein ?

Shein et Temu ont réussi à maintenir les prix bas, en partie grâce à la faille de la « valeur négligeable », qui permet aux articles d'une valeur inférieure à 800 $ d'entrer aux États-Unis sans taxes à l'importation.

Cette échappatoire a contribué à une augmentation significative des envois de faible valeur, le nombre d'entrées de minimis ayant augmenté de plus de 600 % au cours de la décennie jusqu'à l'exercice fiscal 2023, selon les douanes et la protection des frontières américaines.

Un rapport du Congrès américain attribue plus de 30 % de ces colis de faible valeur à Shein et Temu, soulignant leur rôle dominant dans l’exploitation de cette disposition.

L’abolition de la règle « de minimis », une fois pleinement mise en œuvre, devrait avoir un impact majeur sur les détaillants chinois qui expédient de petits colis aux États-Unis.

L’année dernière, des entreprises comme Shein et Temu ont expédié des colis de ce type d’une valeur estimée à 46 milliards de dollars, selon Nomura Holdings Inc.