À l'intérieur de la stratégie 2025 de Trade Desk : peut-elle regagner la confiance des investisseurs ?

Trade Desk Inc (NASDAQ : TTD) affirme qu’une « série de petites erreurs d’exécution » l’ont empêché d’atteindre ses estimations de revenus au quatrième trimestre et de prévoir une faiblesse continue au premier trimestre.

« De nombreuses [erreurs] impliquent des erreurs humaines qu’il n’est pas approprié de discuter publiquement, surtout lorsque les gens apprennent déjà de leurs erreurs », a-t-il déclaré aux investisseurs dans un communiqué publié aujourd’hui.

Cela dit, le premier raté de la société en matière de revenus depuis plus de huit ans est pris assez au sérieux.

Jeff Green, son PDG, présentera prochainement un plan d'action en 15 points visant à corriger les erreurs du quatrième trimestre.

L'action de Trade Desk a chuté de près de 30 % après la décevante mise à jour financière de jeudi.

Trade Desk voit une opportunité importante dans les JBP

Trade Desk s'appuiera sur des plans d'affaires conjoints (JBP) pour renforcer ses liens avec les marques en 2025.

Selon son directeur général, la société de technologie publicitaire a d'importantes opportunités dans les JBP, qui ont tendance à croître à un rythme supérieur au reste de son activité d'environ 50 %.

Jeff Green a également souligné l'importance de la publicité audio et de la télévision connectée (CTV) comme piliers majeurs de la croissance future, jeudi.

Alors que ce dernier contribue déjà de manière significative aux revenus de TTD, le premier représente actuellement une part relativement faible de son budget.

L'action Trade Desk a désormais chuté de plus de 35 % par rapport à son sommet de la première semaine de décembre.

TTD s'attend à ce que l'acquisition de Sincara stimule la croissance

Trade Desk s'engage également à améliorer l'efficacité et la transparence de la chaîne d'approvisionnement publicitaire afin de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité globale des campagnes numériques.

L'acquisition récente par l'entreprise de la société de métadonnées Sincara, qui devrait être finalisée au premier trimestre 2025, s'inscrit dans le cadre de cet effort, selon le PDG Jeff Green.

De plus, le directeur général est convaincu que Google finira par décider de quitter le Web ouvert pour résoudre ses problèmes de concurrence déloyale, ce qui pourrait finalement profiter à TTD, car il est un concurrent dans l'espace de la publicité programmatique.

Notez que Trade Desk ne verse pas de dividende au moment de la rédaction.

Les analystes ont commencé à baisser leurs estimations pour TTD

Trade Desk a gagné 59 cents par action (ajusté) sur un chiffre d'affaires de 741 millions de dollars au cours de son quatrième trimestre financier.

Les analystes, en comparaison, tablaient sur 31 cents par action mais sur un chiffre d'affaires plus élevé de 759 millions de dollars.

Pour le premier trimestre, la société de technologie publicitaire a prévu un chiffre d'affaires de 575 millions de dollars, soit également moins que les 582 millions de dollars prévus par les experts.

La publication trimestrielle décevante de TTD a déjà commencé à inciter les analystes à revoir leurs estimations pour 2025.

Plus tôt dans la journée, Shyam Patil de Susquehanna a maintenu son point de vue positif sur les actions de Trade Desk mais a abaissé son objectif de prix à 135 $.

L'objectif de prix révisé de Patil indique toutefois un potentiel de hausse d'environ 50 % par rapport aux niveaux actuels, ce qui suggère qu'il pourrait être une bonne idée de se procurer des actions TTD en cas de faiblesse.