Un parfum de difficultés ? Bath & Body Works prévoit une année décevante face aux vents contraires économiques.

Bath & Body Works se prépare à une année difficile, prévoyant des ventes et des bénéfices annuels inférieurs aux attentes en raison d'une conjonction de vents contraires économiques.

Le détaillant cite l'impact des droits de douane américains sur les importations chinoises, ainsi que la faiblesse persistante des dépenses de consommation pour ses parfums et bougies parfumées emblématiques, comme des facteurs clés ayant une incidence sur ses perspectives.

Les actions de la société basée en Ohio ont chuté de 4 % lors des échanges avant l'ouverture jeudi, reflétant les inquiétudes des investisseurs quant aux perspectives de l'entreprise.

Les taux d'intérêt élevés, l'incertitude économique persistante et des années d'inflation élevée ont incité les Américains à serrer les cordons de la bourse, ce qui a eu un impact sur les dépenses discrétionnaires pour les articles non essentiels comme les parfums d'intérieur.

Les ventes au détail aux États-Unis ont enregistré leur plus forte baisse en près de deux ans en janvier, soulignant les pressions plus générales auxquelles le secteur du commerce de détail est confronté.

Pour aggraver ces difficultés, certains clients optent pour des alternatives moins chères, de marques distributeurs, érodant ainsi davantage les parts de marché de Bath & Body Works.

Bath & Body Works prévoit une croissance de ses ventes nettes de 1 % à 3 % pour l'exercice 2025, un chiffre inférieur aux estimations des analystes qui tablaient sur une hausse de 2,8 %, selon les données compilées par LSEG.

L'entreprise prévoit également un bénéfice par action pour l'exercice 2025 de 3,25 $ à 3,60 $, contre des attentes de 3,62 $.

Les prévisions de l'entreprise reflètent l'impact des droits de douane imposés par les États-Unis sur les marchandises importées de Chine, mais excluent d'autres modifications potentielles des droits de douane.

Malgré les perspectives pessimistes, les résultats du trimestre des fêtes de l'entreprise ont dépassé les attentes, grâce à des efforts de marketing et de promotion ciblés visant à attirer les jeunes consommateurs.

Ce marketing ciblé prouve qu'un effort concentré peut avoir des résultats positifs à court terme, dont ils devraient continuer à tirer parti.

Sur une base ajustée, Bath & Body Works a enregistré un bénéfice de 2,09 $ par action pour le trimestre clos le 3 février, dépassant les estimations de 2,05 $ par action.

Ses ventes du troisième trimestre ont également légèrement dépassé les attentes, reculant de 4,3 % pour atteindre 2,79 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, dépassant de peu les estimations de 2,78 milliards de dollars.

Rassurer les investisseurs : rachat d’actions de 500 millions de dollars

Afin de rassurer les investisseurs face aux perspectives difficiles, Bath & Body Works a annoncé un programme de rachat d'actions pouvant atteindre 500 millions de dollars.

Cette manœuvre financière stratégique vise à renforcer la confiance des investisseurs et à accroître le rendement pour les actionnaires alors que l'entreprise traverse une période difficile.

Bien que Bath & Body Works soit confrontée à des vents contraires importants en raison des droits de douane et d'un environnement de consommation prudent, les solides performances de l'entreprise au cours du trimestre des fêtes et l'annonce de rachat d'actions suggèrent qu'elle prend des mesures pour gérer ces défis et se positionner pour une croissance future.