Redressement de Gap : voici ce que Richard Dickson a accompli en 1 an et demi

Jusqu'au premier semestre 2023, Gap Inc (NYSE : GAP) était confrontée à une baisse des ventes, à des problèmes de rentabilité et à une perte de pertinence culturelle dans un marché de détail de plus en plus concurrentiel.

Puis, elle a nommé Richard Dickson à la tête de la direction générale, espérant que ce vétéran du marché puisse revitaliser ses marques comme il l'avait fait avec Barbie chez Mattel.

Et les résultats du quatrième trimestre de ce détaillant de vêtements et d'accessoires, publiés hier soir, suggèrent que l'arrivée de Dickson était la bonne décision, car il connaît un succès incroyable dans le redressement de Gap.

Gap a réalisé un bénéfice de 54 cents par action au cours du trimestre récemment clos – un chiffre nettement supérieur aux 36 cents par action prévus par les analystes.

Gap a enregistré des gains de parts de marché pour ses quatre marques.

Gap possède actuellement trois marques importantes en plus de sa marque éponyme : Athleta, Banana Republic et Old Navy.

Ses actions sont récompensées ce matin (en hausse de 18 % en préouverture) car toutes ces marques « ont gagné des parts de marché dans un contexte de déclin de l'industrie de l'habillement », a révélé le PDG Richard Dickson lors d'une interview vendredi.

De plus, la société cotée à New York a également constaté une augmentation dans toutes les tranches de revenus, les groupes à faible revenu contribuant le plus aux gains de parts de marché globaux au quatrième trimestre.

Malgré le rebond d'aujourd'hui, l'action Gap accuse une baisse d'environ 7,0 % par rapport à son plus haut niveau de l'année atteint fin janvier.

Le PDG de Gap minimise l'impact des droits de douane.

S'exprimant auprès de Jim Cramer, le PDG de l'entreprise a également minimisé l' impact potentiel des droits de douane plus élevés annoncés par l'administration Trump sur le Canada, le Mexique et la Chine.

Ce détaillant de vêtements et d'accessoires dépend de la Chine pour près de 10 % de ses produits, tandis qu'il s'approvisionne à moins de 1 % au Canada et au Mexique réunis.

Richard Dickson a également confirmé que Gap continuera à diversifier sa chaîne d'approvisionnement afin de minimiser davantage l'impact des droits de douane sur ses clients.

« Nous allons travailler dur pour maintenir notre dynamique. Les droits de douane augmentent les coûts des intrants, c'est le quotidien des affaires », a-t-il ajouté.

L'action Gap rebondit grâce à des prévisions optimistes pour l'avenir.

Les investisseurs saluent également le rapport trimestriel de Gap car sa direction a formulé des prévisions optimistes pour l'ensemble de l'année, malgré les inquiétudes plus générales concernant la hausse des droits de douane.

L'entreprise basée à San Francisco, en Californie, voit désormais ses ventes augmenter jusqu'à 2,0 % cette année. Les analystes, en comparaison, avaient prévu une stagnation du chiffre d'affaires en 2025.

« Les campagnes de marque et les collaborations attirent une nouvelle génération chez Gap tout en renforçant la marque auprès de ceux qui nous aiment depuis des années », a déclaré le PDG Dickson dans le communiqué sur les résultats.

Wall Street semble partager son optimisme quant à l'avenir des actions Gap, étant donné que la notation consensuelle se situe actuellement à « surpondérer ».

Les analystes voient un potentiel de hausse du titre de détail jusqu'à près de 29 dollars en moyenne, ce qui indique un potentiel de plus de 20 % de hausse en plus des gains d'aujourd'hui.