L'action Crocs progresse, Loop Capital y voyant une opportunité d'achat malgré les inquiétudes liées aux droits de douane.

L'action Crocs (NASDAQ : CROX) a gagné environ 3 % mercredi après que Loop Capital a relevé sa recommandation de « Conserver » à « Acheter », citant une valorisation attractive et les perspectives de croissance de sa marque Hey Dude.

La société a fixé un objectif de cours impliquant un potentiel de hausse de près de 12 % pour l'action.

Laura Champine, analyste chez Loop Capital, a souligné le potentiel de croissance directe au consommateur (DTC) de l'entreprise en 2024, affirmant que la direction s'est montrée confiante quant à son expansion lors d'une récente conférence pour investisseurs.

« Nous pensons que la valorisation est attractive, et l'entreprise a semblé suivre son plan lors de notre conférence cette semaine », a écrit Champine mercredi.

« La direction s'attend à une croissance du DTC cette année chez Hey Dude, et nous pensons que notre prévision de croissance de 1 % dans ce canal pourrait s'avérer prudente. Hey Dude bénéficie de comparaisons faciles, et le DTC pourrait afficher une croissance supérieure au premier trimestre, la marque ayant enregistré une baisse de 11 % en glissement annuel », a-t-elle déclaré.

HEYDUDE réduit sa production en Chine en raison des droits de douane américains.

L'action Crocs a connu une volatilité la semaine dernière, gagnant plus de 5 % suite à l'annonce par le président Donald Trump d'un tarif supplémentaire de 10 % sur les marchandises chinoises.

L'entreprise a délocalisé sa production hors de Chine en réponse aux mesures tarifaires précédentes.

« Le tarif supplémentaire de 10 % récemment annoncé sur les marchandises fabriquées en Chine n'était pas prévu dans les perspectives précédentes de CROX », a noté Champine.

Malgré les inquiétudes concernant les pressions sur les coûts, Loop Capital estime que l'incertitude du marché entourant les tarifs douaniers a créé une opportunité d'achat pour les investisseurs.

Stifel réaffirme ses perspectives optimistes sur CROX.

Lundi, les analystes de Stifel ont réaffirmé leur recommandation d'achat sur les actions Crocs et maintenu un objectif de cours de 138 $.

Suite à des discussions avec Erinn Murphy, vice-présidente principale des relations avec les investisseurs et de la stratégie chez Crocs, Stifel a exprimé sa confiance dans les performances futures de l'entreprise.

Leur analyse a mis en évidence le solide profil de marge de Crocs, qui comprend une marge brute de 58,76 % et un rendement des actifs de 20,09 %.

Les analystes ont souligné qu'avec un ratio valeur d'entreprise/bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (VE/EBITDA) de 6,5 fois, basé sur les estimations de l'année civile 2025, le marché pourrait ne pas pleinement reconnaître les perspectives de croissance internationale et sous-estimer la contribution de la marque HEYDUDE.

BoFA se montre optimiste quant aux ventes de Crocs en Amérique du Nord en 2025.

Christopher Nardone, analyste chez BofA Securities, a également réitéré sa recommandation d'achat sur Crocs le mois dernier, fixant un objectif de cours à 153 $.

Il a exprimé son optimisme quant à une croissance modeste des ventes de Crocs en Amérique du Nord en 2025, soutenue par un carnet de commandes en gros solide pour les six prochains mois et les innovations produits à venir.

Le lancement de nouveaux produits, tels que les sabots InMotion à 60 $, l'élargissement de la gamme de sandales et une plus grande attention portée aux pantoufles au second semestre, devraient stimuler l'intérêt des consommateurs.

De plus, la croissance continue des accessoires Jibbitz et les collaborations avec des marques devraient contribuer à la dynamique des ventes.

Bien que Crocs puisse connaître une baisse de ses ventes au premier trimestre en raison de décalages calendaires et de comparaisons difficiles avec la forte croissance de l'année précédente, les analystes anticipent un rebond au deuxième trimestre.

Les marchés internationaux devraient être le principal moteur de la croissance globale de la marque en 2025 et au-delà.