Au-delà du buzz : la réalité préoccupante des droits de douane de Trump pour les géants des spiritueux

La menace d'une guerre commerciale mondiale plane lourdement sur l'industrie des spiritueux, laissant des géants du secteur comme Brown-Forman et Diageo face à la perspective de droits de douane potentiellement dévastateurs.

Avec l'ancien président Trump menaçant d'imposer des droits de douane exorbitants de 200 % sur les vins, champagnes et spiritueux européens en représailles aux droits de douane de 50 % proposés par l'Union européenne sur le whisky américain, les enjeux sont indéniablement élevés.

La mesure de rétorsion de l'UE répond aux propres droits de douane américains sur l'acier et l'aluminium, ouvrant la voie à une confrontation commerciale complexe et potentiellement dommageable.

Un Jack Daniel's sur glace ?

Brown-Forman, le vénérable producteur de whiskies américains emblématiques comme Jack Daniel's et Woodford Reserve, risque de perdre une part importante de ses bénéfices si les droits de douane de l'UE se concrétisent.

Selon Yahoo Finance, l'analyste d'Evercore, Robert Ottenstein, estime un impact potentiel de 0,36 $ par action si les droits de douane sur le whisky entrent en vigueur.

L'entreprise tire environ 20 % de ses ventes de l'UE et du Royaume-Uni, réparties à 80/20 entre les deux régions, ce qui la rend particulièrement vulnérable.

Mais les défis ne s'arrêtent pas là.

Les droits de douane de 25 % appliqués par le Mexique et le Canada pourraient encore éroder les résultats de Brown-Forman, impactant potentiellement le bénéfice par action de 0,07 $ supplémentaire.

Ces pays représentent respectivement 7 % et 1 % des ventes de l'entreprise.

Un porte-parole de Brown-Forman a déclaré à Yahoo Finance :

Pour Diageo, le fabricant du whisky Johnny Walker et d'autres marques mondialement reconnues, la menace de guerre commerciale ajoute une couche de complexité supplémentaire à un environnement déjà difficile.

L'entreprise est confrontée à des problèmes fondamentaux, et la perspective d'une escalade des droits de douane ne fait qu'aggraver la situation.

Selon les estimations d'Ottenstein, le scotch représente environ 9 % des ventes de Diageo aux États-Unis.

De plus, les spiritueux produits en Europe, comme la vodka Ketel One et le gin Tanqueray, représentent 5 % supplémentaires.

Pour chaque tarif de 25 % imposé, l'entreprise risque de perdre environ 0,04 $ par action.

Un droit de douane de 200 % sur les alcools européens pourrait coûter à Diageo 0,28 $ par action.

Comme Brown-Forman, l'exposition de Diageo s'étend au-delà de l'Europe.

Environ 45 % des ventes de la société aux États-Unis proviennent du Canada (principalement le whisky Crown Royal) et du Mexique (la tequila).

Même avec des stratégies d'atténuation potentielles telles que des ajustements de la chaîne d'approvisionnement et des augmentations de prix, Ottenstein prévoit un impact de 0,04 $ par action sur les bénéfices de Diageo.

Au-delà des chiffres : les impacts intangibles d’une guerre commerciale

L'analyse d'Ottenstein met en lumière des facteurs allant au-delà de l'application directe de droits de douane qui pourraient avoir un impact supplémentaire sur ces géants des spiritueux :

Les marchés financiers ont déjà commencé à refléter le potentiel de conséquences graves liées aux droits de douane.

Selon les données de Yahoo Finance, les actions de Brown-Forman et de Diageo ont respectivement baissé de 21 % et de 17 % au cours des trois derniers mois.

Ce déclin souligne l'incertitude et les inquiétudes concernant l'impact potentiel d'une guerre commerciale sur ces principaux producteurs de spiritueux.